浓浓的年味儿，红火的消费潮，节日经济呈现出新特色本文转自：36氪春节既是传统节

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春节既是传统节日，也是消费旺季，在每年红红火火的年味里，各种消费数据的表现也是格外亮眼，尤其是今年的这个虎年春节，的确是有点与众不同。
除了一直持续下来的国潮热以外，虎年文化元素的影响、年夜饭半成品套餐的热卖、年轻人消费观念的变化与升级、冬奥会带来的全民冰雪运动热等等，无一不是在告诉我们，当前品牌向上的步伐与消费升级的潮流早已经是大势所趋。

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新潮流带来了新年味，消费始终是节日经济的主旋律
00后和Z世代一族正逐渐成为国内消费市场的主力军，因此他们在春节长假期间的消费动向尤为引人关注，通过分析他们在消费领域的想法与需求，可以为企业商家下一步的排兵布阵提供借鉴与参考。
总的来说，在今年的春节消费中， 00后和Z世代一族在消费时一如既往地保持了对产品颜值、品质与性价比的关注，在彰显个性化与多元化的时代，很多年轻人在下单之前也会先思考，这款产品究竟能给我的生活品质带来一种怎样的提升？相比以往，如今的年轻人更重视个性化与实用化的品质至上主义消费体验。
国潮已成为了消费市场的永恒主题之一，我们很欣喜地看到，这几年兴起的国潮热并不是一时的风景，而是被深深地烙上了民族自强与文化自信的印记，在众多年轻消费者的共同推动之下，如今有越来越多的、融合了中华元素的国货产品正在跨洋出海、走向世界。
尤其是今年春节，有不少结合了虎年元素的国潮网红年货与购物活动，在线上线下平台都很受欢迎，如苏宁易购线下门店推出的100家年味宝藏馆，向人们展示了各种奇趣年货和国潮家电，京东国风IP礼盒的订单同比增长了3倍以上，拼多多顺势开启了“多多新国潮”消费季，近几年持续升温的故宫文创IP商品的整体销售额同比增长了1.4倍。
线上送年味，好货跨省流，每逢佳节倍思亲，年货快递暖人心，年轻人在网上下单时，也不会忘记远方的亲人，因为工作、疫情等原因，很多人没能回家过年，但得益于快递春节不打烊的承诺，即使是凌冽的寒风也挡不住这份情感的传递纽带，一份份有温度的孝心订单和亲情订单，承载着游子们浓浓的思念与祝福，被及时地送到了异地亲人的手中。
京东的数据显示，今年春节期间，异地订单的发货量同比增长了30% ，广州、深圳、北京等地是发出订单最多的城市，食品饮料、保健用品、数码家电等是比较常见的年货快递商品，美团的数据也与之类似，由此可见，每年的春节不仅是人口的大迁移，也是年货的大流通。
在数字化与智能化的助力之下，国潮类产品的魅力就更让人难以拒绝，苏宁易购的数据显示，在年货节上即热智能马桶和马桶盖的销量同比增长了50%以上，在天猫平台上洗地机的销量同比增长了150%以上，京东跨省递送的智能年货中，智能马桶和电子门锁的销量同比分别增长了15倍和13倍多，烘干机、冲牙器、筋膜枪的销量也位居排行榜前列。
尤其值得一提的是，银发一族对于智能产品的消费能力也是增势迅猛，京东的数据显示，在46岁至55岁的消费群体中，洗地机的销量同比增长了28倍，智能坐便器的销量同比增长了12倍多，由此可见，在智能产品的消费领域，长江前浪并不一定会输给后浪，未来夕阳经济与消费升级将会成为家用智能产品的下一片蓝海。