评论1+1:春节档不是韭菜档

本文转自:正观新闻
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数据显示 , 2022年春节档(1月31日-2月6日)票房已超60.3亿元 。相比于2021年春节档的78.4亿元票房 , 差距是相当明显的 。整个档期同比减少了4200多万观影人次 , 也明显落后于2018年和2019年同期 。曾经繁荣的春节档 , 开始出现了一部分“空洞” 。一个声量很大的吐槽是票价太高 , 其中大年初一平均票价达56.1元 , 创下了历史高点 。
澎湃新闻:春节档不能满足于“中等偏上”的作品
今年观众说“看不起电影” , 有两种可能 , 一种的确是钱包变瘪 , 要压缩娱乐开支;另一种是换个说法 , 不愿为春节档电影埋更大的单 。今年春节档电影在质量方面“中等偏上” , 一位电影从业者这四个字的评价 , 或是春节档总票房与观影人次双双下滑的真相 。电影在营销层面的好 , 体现在打分平台与社交媒体上的好 , 以及观众“觉得好” , 都只是电影评价体系的组成部分 , 而不是全部 。真正的好 , 是观众的口口相传 , 是买票观看 , 是用脚投票——谁也阻拦不住地走进影院 , 观赏并享受电影 。如果只是为了打发节日时间 , 或者说为了满足社交需求 , 那么看电影早已经不是重要选择 , 更不是唯一选择 。电影业应该意识并重视这一点 , 不满足于用“中等偏上”的作品来供应春节档 , 而要在此基础上 , 用真正的佳作、有潜力成为经典的电影 , 来充实春节档 , 让这一档期真正写入观众的娱乐记忆与文化记忆 。
北京青年报:春节档高票价是一把“双刃剑”
2021年春节档的总票房高达71.74亿 , 相比之下 , 今年显然逊色不少 。可是 , 别看票房不及预期 , 但是票价那可是“当仁不让” , 平均58.6元一张的票面单价 , 被人们称为“史上最贵春节档” , 并因此引发不少争议和吐槽 。大过年的 , 影院的人力资源成本也会相应有所上升 , 上浮一点票价也无可厚非 , 但是涨价要适度 , 否则就成了“趁年打劫”了 。电影说到底还是一种大众文化消费 , 在注重经济效益的同时 , 也不应背离惠民属性 。同比去年20%的涨幅 , 一家人或三五好友看场电影就要花上数百元的票价 , 对于普通大众来说 , 显然还是有些贵了 。这也让人不禁猜测 , 是不是前所未有的高票价 , 劝退了更多的潜在观众 , 进而拖了票房的后腿?由此可见 , 春节档并非越贵越好 。高票价可能是一把双刃剑 , 它不仅会挫伤人们观影的积极性 , 还可能影响到总的票房收入 。
封面新闻:高价化不符合观影文化
【评论1+1:春节档不是韭菜档】春节档电影票价集体飙涨 , 最大的驱动因素 , 明显就是院线想着趁旺季“大赚一笔”从而实现止损获利 。但凡事过犹不及 , 涨价太急太猛 , 让很多消费者望而却步 , 甚至心生“不当冤大头”的抵触情绪 , 这就有些事与愿违了 。再者说 , 此次春节档影片整体品质平平 , 卖相不佳 , 哪来底气坐地起价?观影人次大幅降低 , 直观表明消费者坚持理性、不被裹挟的态度 。从本质上说 , 电影的高价化 , 天然是与传统的观影文化所格格不入 。“看电影”本身的定位就是最廉价的娱乐消遣商品之一 。高价电影票不该是常态 , 诚如前些年几块钱的白菜价电影票一样 , 这些都是一个不成熟市场的阶段性迷航 。制定科学的定价策略和均衡的价格水平 , 少些投机式的“暴涨暴跌” , 这符合院线长远利益最大化的诉求 , 也合乎公众最现实的期待 。