传统零售转型电子商务的切华尔gamestop成立部门传统零售转型电子商务的切口

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传统零售转型电子商务的切口
据华尔街日报报道，知情人士透露，游戏零售商GameStop正在成立一个部门，专门为非同质化代币(NFT)开发一个市场，并建立加密货币合作关系。受此消息影响，其股价在周四盘后交易中大涨27% 。
自2018年起， GameStop的日子一直不怎么好过。销售额连年下跌，门店关闭+裁员潮，去年那场名噪一时的“散户大战华尔街”虽然让其股价出尽风头，也并没能扭转业务上的整体颓势。
从原本的实体业务为主寻求新的转型，是GameStop求生必须做的事情。现在NFT主导的数字藏品来袭，作为越来越游戏公司新的财富密码，也成为GameStop眼前的又一根救命稻草。
值得注意的是，与一些游戏公司推出NFT产品描绘的区块链、元宇宙等未来不同，对GameStop而言，建立一个在线买卖和交易虚拟视频游戏道具(如游戏服装和武器)NFT中心，是其原本的零售业务向电子商务升级转型的契机。
同时游戏收藏品业务也是原本GameStop原本的核心业务之一，占比从2018年的8.6%到2020年的11.4% ，整体发展相对稳定。或许在GameStop看来， NFT主导数字藏也就是游戏实体藏品的“数字版” ，行业的风吹的越猛烈，他们建立的买卖平台流通交易量才会越大。
虽然玩家反对声依旧，但NFT包装下的数字藏品生意的参与者却越来越多，从源头的厂商、平台推出五花八门的藏品，到GameStop想要建立的交易平台作为中间环节，撇开区块链核元宇宙的炒作属性，某种程度上，游戏数字藏品正在加速布局，想要复制现有实体藏品的产业链，向其不断靠拢。
NFT数字藏品的价值从何而来
在之前关于NFT的相关报道中游戏价值论提到，将“web3.0”、“元宇宙”、“区块链”、“NFT”和“P2E”划等号来强调必要性本身是一种花招， NFT和P2E的模式对于游戏无论是产品开发本身，还是商业之外更多价值的探索也没有什么帮助。
从产品的角度，厂商本质上是通过一系列的包装将数字商品向收藏品打造，通过人为赋予收藏价值(独特性、纪念意义等)和交易价值，吸引玩家和NFT交易商买单。
例如此前育碧的说法是，通过与Tezos区块链进行合作。每个Digit都会随同特定批次发行，单一批次内会包含数量固定且不可改变的物品。这些Digit将会是具有高品质的收藏品，每个Digit在区块链上都有其所有权证书，未来玩家可以出售给其他符合条件的玩家，交易随时都可以进行，而且价格任玩家决定，而玩家也可以直接向其它玩家购买新物品。
独特性人为赋予的收藏价值进而可交易，是NFT藏品的主要关键词，相比其他传统游戏数字道具更保值的以利诱之。
从这角度来看，产品属性的接近使得数字藏品对标现有的游戏实体藏品市场确实具有想象空间， GameStop作为老牌游戏零售商在原本业务困顿之下想要抓住这个机会抢先入局。
传统零售转型电子商务
开头提到， 2018年至今， GameStop的日子一直不怎么好过。虽然2019年的时候，其总裁Sherman认为业绩下降的主要原因是旗下连锁店需要翻新以及主机世代迭代的问题。
但从这两年的发展来看，依靠实体零售为核心的GameStop很难大环境的影响下翻身。根据Gamesindustry整理的2021年游戏行业数字报告， 2021年全球游戏产业营收为1803亿美元，同比上涨1.4% ，其中移动游戏占比45% ，为815亿美元，同比增长8.0%);主机游戏占比28% ，为504亿美元，同比下降6.6% ， PC游戏占比20% ，为367亿美元，同比下降0.8% ，桌游占比7% ， 117亿美元，同比增加2.6% 。