2021年Q3总营收超78亿元腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈( 二 ) 从推出原力舞台计划、乘风计

一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。

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柳爽
现如今，腾讯音乐也在持续强化对音乐作品的宣推能力，甚至是跨界联合其他热门资源或渠道以实现共赢，如歌手邓紫棋演唱的王者荣耀2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》便引发音乐圈、游戏圈的双重关注。而已举办26场线上演出的TME live ，如今也将触角延伸至线下，推出线下室内音乐节，既为音乐人提供更多的演出机会，也满足了乐迷现场观演需求。
在多向并行的布局下，腾讯音乐人也吸引更多的关注，数据显示，截至2021年第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持增长。
在乐评人王乐看来，拥有流量和用户资源的平台在布局原创音乐、扶持音乐人方面有着天然的优势，若将该优势好好利用，不仅能转化为自身强劲的竞争力，也是推动整个行业发展的重要力量。
创新服务功能增强用户粘性
内容是持续发展的核心要素，而在当下的社会环境下，随着人们对于体验感的要求逐渐提升，创新服务与产品功能也成为不可小觑的领域。
观察腾讯音乐近年来的布局可以发现，与最初的音乐播放平台定位不同，现阶段腾讯音乐已将旗下业务延展出多个“加号” ，包括短视频、长音频、直播、线上K歌等更多产品形态均已覆盖在内，紧跟人们生活与娱乐习惯的变化而持续调整。
以视频方面为例，数据显示， QQ音乐沉浸式短视频板块和酷狗音乐竖屏MV现已实现平台渗透率连续增长，其中，截至第三季度末， QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。而酷我音乐全新的10.0版本，在升级“陪着我，不要停”的全新品牌主张后，同时对视频模块也进行了全面升级，将“视频”Tab更新成为一级导航页面。

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与此同时，腾讯音乐的跨平台联动，如全民K歌联动QQ音乐、酷狗音乐举办跨平台直播，抑或是腾讯音乐基于腾讯生态体系联动腾讯游戏、腾讯视频打造“音乐+游戏”“音乐+影视” ，不仅丰富了产品类型，也提升了用户日益重视的社交功能。
而对于音乐人，腾讯音乐推出的一键发布视频功能，使独立音乐人可同时在微信视频账号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发音乐视频，则成为音乐人便捷接触到更广泛受众的契机。
一系列的布局也令腾讯音乐的用户黏性持续提升。在业内人士看来，通过创新服务与产品功能，在强化用户粘性的同时，也是从另一个角度帮助自身获得更大的内容竞争力。“在获得一定内容优势后，再加上强化服务与功能性，不仅让原有的音乐人与用户粘性更高，也能进一步吸引非核心用户，带动更多内容汇聚在平台上，同时内容之间的碰撞也会激发新灵感的出现，从而诞生创新且优质的内容。”数字文创产业智库研究员李杰如是说。
技术升级探索音乐行业新蓝海

2021年Q3总营收超78亿元 腾讯音乐的生态化建设迎来正向反馈( 二 )

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