京东蝉联金投赏年度电商平台类大奖以创意营销持续推动商业创新发展 10月15日

10月15日， 2021第十四届金投赏国际创意节（ROI Festival）大奖在沪揭晓。在过去一年中，京东产出了很多优秀营销案例，在本届金投赏国际创意节中， “京东手机另类科学实验室”荣获品牌公司组金奖、“京东奇葩超市年货节”获得媒介组金奖， “上美影国漫IP营销项目”摘得品牌公司组银奖， “京东脱口秀大会”获得品牌公司组铜奖，同时，京东也蝉联“电商平台类——年度品牌”重磅奖项。

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一直以来，京东持续深耕创意营销领域，联手品牌商、合作伙伴大胆创新，不断突破营销边界。在今年的金投赏大赛中，京东作为产品组赛道的合作伙伴，助力更多品牌收获了佳绩。而在竞争越发激烈的市场环境下，未来，京东也将继续保持开放心态，在开放核心能力的同时，与更多合作伙伴一起发挥创新动力，推动品牌持续增长，为行业带来更具借鉴意义的商业创意。
聚焦用户需求领衔创意营销新风向
数字化浪潮推动零售商业变革，从产品的销售方式到推广形式都发生了巨大变化。尤其是在消费者注意力越发分散的当下，什么样的营销创意才能吸引到消费者的关注？什么样的营销创意能在准确彰显品牌调性的同时实现高效触达，进而促进转化？这是所有品牌商家都在思考的问题。为此，京东也在持续深耕创意营销领域，推动更多品牌实现以获取流量、促进转化为核心的营销目标，助力品牌商赢取更多消费者的青睐。

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其中，荣获品牌公司组金奖的“京东手机另类科学实验室” ，通过深挖IP营销潜力，在2020年Q4新品旗舰机扎堆发布的关键时期，以跨界联动IP的“极限挑战”进行定制化的“性能微创新”创意营销，不仅以优质的内容传递手机卖点，提升了用户对品牌的认知和粘性，也进一步夯实了“买手机逛京东”的消费心智。
同时，京东与国民化厂牌美影厂打造的“上美影国漫IP营销项目” ，通过携手众多品牌方，跨界完成了上美影旗下孙悟空、葫芦娃、黑猫警长、哪吒等国漫IP衍生品，从设计、生产、推广到销售的营销闭环。同时，聚焦年轻化群体，在和年轻用户群体的互动过程中，让更多年轻人和品牌以国民化IP为桥梁，实现情感共振。
此外，在去年京东11.11开启之际，京东打破行业内“11.11”前召开线下大型媒体发布会的传统，通过与热门综艺IP《脱口秀大会》合作，以趣味横生的《脱口秀大会》第3.5季别样官宣。借“京东还能这样”的主题，该项目在戳中消费者消费痛点和笑点的轻松氛围中，自然展现京东优势，让消费者充分感受到了京东品牌的年轻化，以及在服务上不断升级的惊喜，拉动11.11消费。
可以看到，在消费升级趋势下，上述获奖案例均成功撬动了平台、品牌、消费者之间的情感共鸣。而京东从用户需求和品牌价值出发，与品牌商、合作伙伴的相互信赖和共同成就，也持续引领着消费升级下的创意营销风向标。在此背景下，继去年荣获金投赏“电商平台类—年度品牌”奖项后，今年京东再度蝉联了这一重磅奖项。
持续开放核心能力助力品牌实现新增长
长期以来，京东凭借对消费升级和不同圈层文化的深入洞察和运营，不断打破着营销创意的上限。案例“京东手机另类科学实验室”在本届金投赏大奖中斩获金奖。它以小米11、Redmi Note9、海信阅读手机A7、OPPO Reno5四款新机的特殊卖点做营销洞察，开启极致创新体验。

京东蝉联金投赏年度电商平台类大奖 以创意营销持续推动商业创新发展

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