美国户外品牌Timberland的官方中文名“添柏岚” ， 相信很少有人能写对 。但很多人都知道品牌的昵称——“踢不烂” 。这个昵称因为品牌的中文名谐音和产品“耐磨”特质综合而成 ， 甚至得到了品牌官方的认可 。

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2018年 ， Timberland推出一支名为《踢不烂 ， 用一辈子去完成》的品牌TVC ， 以一双黄色靴子的视角 ， 讲述靴子主人公的经历 。
在时光里
我变旧 ， 变皱
用伤痕 ， 覆盖伤痕
每天 ， 当太阳升起
我 ， 又是全新的
我走的时候 ， 叫Timberland
回来时 ， 才叫踢不烂
具有穿透力的文案 ， 传递出品牌“在路上”的气质 ， 也容易让年轻人群产生代入感——穿上Timberland ， 就不怕踏遍万水千山 。
结语
在双11的流量洪流中 ， 平平无奇的文案内容只会被迅速淹没其中 ， 根本没有走进用户心智中的机会 。
只有那些充满细节的“列文虎克”式文案 ， 能在用户的脑中迅速构建起鲜明的形象 ， 树立起产品专业、细致的形象 。而故事感和场景感则更多地开启用户的想象力 ， 让他们和产品内容产生主动的连接 ， 引发购买欲望 。那些从用户视角出发的文案 ， 能更容易被用户记住和喜欢 ， 也能开启满满的“种草力” 。这个双11 ， 你准备好了吗？
来源：36氪

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