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产品端还有一个重要的因素 ， 那就是产品本身：iPhone 。
虽说数码产品属于“快消品类” ， 但手机等电子产品无论从哪方面看都不能算是快消品 ， 对于这样一个一年甚至更长时间使用的产品而言 ， 使用寿命是最为关键的点 ， 而很多时候手机使用寿命的长短取决于流畅度 ， 而iPhone在这一方面的实力也是业界认可的 ， 相信你身边一定也还有使用iPhone7 Plus的朋友 ， 要知道这可是2016年的产品 ， 新机发布至今已过了5年 。

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iPhone能够保持持久流畅 ， A系列仿生处理器和iOS系统是两大武器 。苹果的A系列仿生芯片无需多言 ， 其性能在同期产品中没有一个能够与之匹敌 ， 业界甚至有个玩笑称：能干翻苹果A系列处理器的 ， 只有A系列自己！

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iOS系统则是将强大的芯片得到更极致发挥的“催化剂” ， 要知道智能手机时代除了iOS、安卓外 ， 也曾有塞班、WP的昙花一现 ， 最终只留下了Android和iOS“互掐” 。其实 ， 这两大系统也互有利弊 ， 但用户始终围绕“卡顿”这一点去讨论 ， 最终得到的结论是：安卓会卡 ， iOS不会 。

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而iOS之所以能够保持更持久的流畅 ， 是由：渲染机制、GPU加速、后台机制、缓存的产生与处理、APP管理等多方面原因组成 ， 感兴趣的童鞋可以在评论区留言 ， 下期可以仔细和大家讨论 。当然 ， 说到底iOS也不能“一劳永逸” ， 面对硬件的更新、逐步精良的APP、越来越好的运行环境 ， iOS也会有卡顿的时候 ， 只不过从实际体验得出的概率学上讲 ， iOS确实会比安卓更加稳定、流畅 。

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02/消费者心理
关键词：品牌效应、保值率
对于苹果这样一个全球化的品牌 ， 一个品牌logo就有强大的吸粉效应
品牌效应对消费者的影响有多大呢？曾经看过“极光大数据”的一份数据报告 ， 其中显示32.2%的女性用户关注手机品牌 ， 30.3%的男性用户关注手机品牌 ， 也就是不论男女 ， 都把手机品牌放在了第一位 。

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苹果的产品一“出生”就固有高端旗舰、优质产品、奢侈品牌等标签 ， iPhone如是 ， 不止是产品如此 ， 就连摆放产品的店铺亦是如此 。当你走进一家苹果旗舰商店时 ， 你会发现四周都是玻璃窗设计 ， 展示台上摆放着令人垂涎的电子设备 ， 等待着与之进行交互 ， 而这些都会让你产生这样一种意识：高级！

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产品设计更不用说 ， 苹果每年新增一款品牌色 ， 从iPhone6系列开始 ， iPhone主要增加的是土豪金、玫瑰金、亮黑色、红色等经典色 ， 到iPhone12的克莱因蓝、暗夜绿等 ， 都是契合苹果所追求的高级气质色块 ， 并且具备更强的视觉识别性 。这也给了用户种下一个心照不宣的默契 ， 即：这是最新款的iPhone！

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