六大老字号品牌集结！首届一轻品牌嘉年华盛大举办( 二 ) 本文转自：中国新闻网8月26日

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解锁老字号年轻密码，重塑品牌认知
在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。一轻控股用一场品牌嘉年华，展现了自身对这一话题的独特理解，让老字号的新形象深入人心。实际上，在这之外，一轻品牌旗下的老字号们，还有更多的营销动作。
【六大老字号品牌集结！首届一轻品牌嘉年华盛大举办】创始于1936年的北冰洋，在80年代，是名副其实的“京城汽水之王” ，承载着民族记忆。为了让这个有着86年历史的老字号焕发新生，一轻食品从2007年起，开始了北冰洋品牌的“再创造” 。在产品包装上，北冰洋在沿用环保、怀旧玻璃瓶的同时，增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式，给消费者多样化的选择；在产品品类上，北冰洋顺应年轻消费者的个性化需求，开发了无糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵；在营销策略上，北冰洋不断开展数字化经营，举办快闪活动、邀请各路大咖直播卖货、植入年轻人喜欢的电视和网络综艺节目……以时下流行的营销方式进行全媒体营销，全面攻占消费者视野。而在2021年，北冰洋又开始进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，内设茶饮区、面包甜点区、周边展示区和休息区，老字号摇身一变成为“网红打卡点” ，焕发新光彩。
国潮运动下的国货品牌，唯有重视年轻化的表达，才有可能拥有崭新的生命力，百年义利同样如此。作为传承百年的糕点品牌，源于1906年的义利也于近年不断拥抱新零售。月饼进入盒马售卖，同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感摄取年轻消费者的关注。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，从主打义利面包、北冰洋汽水的老字号专卖店，到售卖果蔬、生鲜、主食等社区超市，让品牌更好地渗透到居民生活之中，从而走近消费者的内心。

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开启品牌复兴之路，驱动国潮新消费
文化自信之风呼啸而来，国货复兴的浪潮也已翻涌了多年，并将在未来很长一段时间里，成为常态。然而，国货的复兴，单靠情怀并非长久之计，持续创新、与时俱进，才是根本之计。实践已经证明了一轻控股对北冰洋、义利等老字号复兴的成功，回顾个中缘由，其根本在于新品牌、新产品、新业态三个方面的全面突破。
没有永远的老字号，只有时代的老字号。中国第一家啤酒厂双合盛，被一轻控股从时间的长河中打捞，重新出现在消费者的视野中。相对于新锐品牌，老品牌多了一份历史沉淀，比那些湮灭在历史车轮中的老字号，又多了一份新时代的“新”内涵。
用更符合年轻人需求的创新产品，与当代消费者走到一起。不论是北冰洋推出新品柠檬汽水，还是百年义利带来二锅头巧克力榛子口味月饼，一轻控股都在不断创造产品的新体验，在消费者认知中重新定义老字号品牌，从而强化用户对品牌的好感。
在保住传统、稳住底蕴的同时，以更具现代化的方式，跳出“老”印象。从百年义利连锁店到北平制冰厂，从传统商超渠道到新零售，一轻控股积极拥抱新业态，突破了传统的营销思路，对接了新生代的消费模式和消费行为，让老品牌更受欢迎。