雷军年度演讲观后感：对品牌和创始人深度绑定的思考 8月11日晚上7点整

8月11日晚上7点整，名为“永远相信美好的事情即将发生”的小米公司线上发布会在线举行，这场融合了雷军个人成长分享年度演讲的发布会持续了两个半小时，是雷军过去20年的职业和创业的历程和体会总结，同时也是小米年度新品发布会，发布了包括折叠手机、耳机、机器人等多款产品，信息量巨大。
凭借雷军的个人IP和小米的品牌，发布会吸引了上千万人次的观看和200多万的点赞量，影响力可以媲美知名歌星的线上演唱会，作为中国头部移动互联网公司的创始人，雷军的这场发布会带来哪些思考呢？今天来聊一下我的看法。

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雷军个人品牌和小米深度绑定
第一个印象是知名公司创始人的个人品牌对于公司品牌的加成和影响力越来越高，从格力的董明珠，到腾讯的马化腾，到万达的王健林，到小米的雷军，可以看出在企业品牌营销中核心管理层的个人影响力越来越凸显，尤其是作为小米品牌的灵魂人物雷军，这一点体现得尤其突出。
我们可以不知道小米名称是来自投资人的一个灵感， “佛观一粒米，大如须弥山” ，但是提到小米，我们第一个就会想到雷军，不管是雷军的个人工作和创业经历，还是和格力董明珠的10亿元的打赌，有意还是无意间，雷军的个人品牌和小米品牌深深地绑定在了一起。
从这次发布会来说，吸引我观看的不是小米的新品发布这个噱头，而是发布会的Slogan口号：2022雷军年度演讲，是“永远相信美好的事情即将发生—— 穿越人生低谷的感悟” ，跟公司新品发布会这样的传统话术相比，这样的励志演讲更能吸引消费者的眼球。
不得不说，我们国内头部品牌的市场营销打法越来越贴近消费者，贴近目标人群的喜好，这样的营销才能真正打动人，让消费者认可从而为产品买单。
当然，企业创始人的个人品牌对于公司品牌的深度绑定也是双刃剑，这里我们不做展开。
雷军的成长之路
跟其他头部公司相比，小米公司2010年4月成立，是一家非常年轻的公司，经过短短12年的发展， 2022年小米已经名列世界500强公司的第266位，是历史上业绩成长最快的公司之一，除了我们知道的小米手机——小米世界三大智能手机制造商之一，小米还布局智能家居和汽车自动驾驶等创新领域， 2018年小米在港交所上市，名列中国各大排行榜前列，包括创新力、数字经济排行榜、品牌发展指数等，可以说载誉无限。
创造小米公司发展奇迹的除了背后资本的推动和中国移动互联网市场的蓬勃发展之外，创始人雷军功不可没。
雷军的成长经历可以总结成几段：从一开始的少年成名，到带领金山软件逆袭微软office ，再到布局互联网电商黯然隐退，再到看好移动互联网创建小米。

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在这场发布会上，雷军回忆和总结了自己的几段经历，尤其是带领金山软件开发盘古失败后推出windows版本的WPS ，历经千辛万苦走出国产软件的一片天，推动金山上市取得成功获得财务自由，其中的酸甜苦辣个中滋味溢于言表，同时在看好移动互联网从天使投资到亲自下场创建小米也是浓墨重彩的一个环节，这也跟他这次发布会的重头——小米新品发布无缝衔接。