小米与徕卡联名相机，是噱头还是真的？随着小米12S系列的正式发布

随着小米12S系列的正式发布，业内关于徕卡下一个合作伙伴的各种传言戛然而止，至此，国内手机圈的几方大佬终于达成了都有（或是曾经有过）联名专业传统相机品牌的成就。不过，为什么国产品牌如此热衷找相机品牌搞联名？所谓的联名到底是噱头还是真的对影像实力有提升呢？

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小米联名徕卡
2022年3月31日，华为消费者业务集团与德国徕卡相机股份公司的协议到期，双方结束了长达6年的合作。5月23日，小米与徕卡共同宣布达成全球影像战略合作，小米在前不久就推出了双方合作的首款机型——小米12S系列。小米创始人雷军对于该系列的上市，称之为开启“移动影像新时代的决定性瞬间” 。
从配置来看，首款与徕卡合作的专业影像旗舰确实是小米迄今为止影像性能最强大、里程碑式的产品，比如12SUltra定制了索尼IMX989传感器，对比iPhone13ProMax感光面积提升172%、感光能力提升76%、拍照速度提升32.5%、启动速度提升11% 。而且，小米与徕卡进行深度联合研制，把徕卡专业光学镜头、影调画质以及徕卡影像使用体验，全部装入了小米12S系列里。还有全系搭载的联合研发的专业光学镜头（通过LeicaSummicron认证），提供徕卡经典、徕卡生动两个画质选择，植入了徕卡同款定制滤镜、徕卡经典快门声、徕卡水印等全方位的“沉浸式徕卡体验” 。
作为手机圈内眼下最受关注的焦点，小米和徕卡此次合作背后的故事也不断被挖掘出来。比如雷军最近公开表示，这次合作并不是小米找到徕卡，而是徕卡率先找到小米。业内传闻，徕卡第一次找上门的时候还曾遭到小米婉拒。雷军指出，双方的合作涉及光学、成像、图像处理、体验等智能手机影像全链路，这一次与徕卡进行联合相机调优的细节，比如美学、心理学和色彩学等方面的专家也有参与到这次的调校里，会“一起创造一些东西” ，而不是“从对方身上拿走什么” 。据传，两家公司的合作形式是“联合研制，徕卡方面特地派出了一支工程师队伍来到北京，他们会把摄影艺术相关的光学工程、设计、成像系统、影像处理和软件体验方面的经验，带入合作之中。
对此，米粉们大多都是报以乐观和赞赏的态度，对于小米12S系列上的“可乐标” ，一些米粉甚至表示“越看越兴奋，越看越上头” 。
合作早有先例
其实手机行业内部，厂商联名传统相机品牌早就不是什么新鲜事，而联名之举也并非国产厂商的“专利” 。且不提近些年的华为和徕卡、一加和哈苏、vivo和蔡司，更早之前还有诺基亚与蔡司，双方的合作可以追溯到2004年；2008年，摩托罗拉和柯达的联名也曾被认为是手机与相机品牌最早的正式联名；此外还有如今没了声息的LG与黑莓，早年也曾与施耐德“组队做任务”；去年三星和奥林巴斯的合作，在圈内也一度传得沸沸扬扬。

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▲联名专业相机品牌可不是中国智能手机厂商的“专利” ，索尼和蔡司的合作也是由来已久。
如果把联名的范围放得更宽泛一些，那手机圈这些年的各种IP合作就更是不胜枚举了。中国航天、兰博基尼、巴塞罗那、《英雄联盟》、高达、柯南、火影……从足球到游戏，从航天到超跑！当然，这样的联名更多的是一种市场营销手段。而手机厂商和相机品牌的联名，从某种程度上来说，其实也是一样，同样是一种“定向输出、提升曝光、制造焦点、提升形象”的做法。从市场端来看，起码之前就有一个经典的成功案例摆在面前。