地铁广告进化史，这一次，它被饭圈抛弃吗？( 二 ) 你还记得最近印象深刻的地铁

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在快消在一线城市获得了地铁红利之后，当互联网完成资本积累之后，开始把重心放在品牌建设上，这也让地铁广告到了真正的红利期。
据阿甘回忆， 15年前后，北京的地铁广告， S级站点复兴门、建国门、国贸、西单、王府井12封灯箱4周的刊例价为15万/4周（地铁广告分为S/A++/A+/A/B级站点），当然广告主不可能只选择一个站，都是以百万级的价格选配S/A++/A+级站点。上海地区12封灯箱刊例价分别是：S级站点12-15万/4周， A++级10万/4周， A级6-8万/4周。
阿甘还提到：“别看现在互联网找你们投放抠嗖的讲价、没预算，当时我们几百万的地铁投放很好谈，比现在你们签年框要容易多了。”
而互联网也把地铁广告带到了一个新高度。
这事儿要从网易云的地铁广告说起，用 5000句乐评文案刷满了杭州地铁的墙壁和车厢，也刷爆了所有广告营销人的朋友圈。

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后来京东、知乎、优酷的《三生三世，十里桃花》、钉钉、百度等都用过网易云这种承包站or列车的营销方式，虽然花费比较高，但是带来的诗句冲击力和营销力都是巨大的。

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到2018年，拼多多用强势投放把互联网在地铁中的竞争达到了高潮，除了一片红色的视觉冲击外，多多还有自己的广告歌，在地铁里，哪怕你不抬头，也逃不掉拼多多。

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而互联网行业地铁广告的繁荣，似乎都在拼多多之后“戛然而止” 。是人们都成为低头族了吗？还是人们对地铁广告免疫了?
其实根本原因在于拼多多之后，互联网行业的人口红利被吃干榨尽，大家都在拼下沉流量，下沉市场几乎没有地铁，地铁广告再何来增量？只有在双11、618关口时，可以看到互联网巨头们在地铁里露个脸。

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互联网热潮过去后，有三类品牌开始在地铁广告中异军突起：教育、医美和植发、粉丝打投。
如果是两年前的夏天，你走在北京的海淀黄庄地铁站，周围有新东方、好未来、编程猫、作业帮……出国雅思托福培训、高中数理化、小学素质教育的一切地铁广告都扎堆在海淀黄庄4号线与10号线交汇的地铁站里。北大硕士毕业的广告人郁琳说，这座地铁站走进去看看广告，哪怕北大毕业都觉得自己是个文盲，太有压迫感了。
在今年“双减”后，教育机构的广告大概率将不复存在，毕竟现在活下去都难了。
【地铁广告进化史，这一次，它被饭圈抛弃吗？】除了教育，还有医美和植发。
2019年国庆节时，上海的一家医美机构用大手笔在上海4座S级站点投放了4周广告，据圈内人士表示，当时效果非常好，后来直接带动了整个医美行业在地铁中投广告增加。
但是好景不长，医美圈子本身就“水深” ，不仅行业限制、整个越来越严格，医美广告的审核业越来越严格。
这时，取代医美的则是植发广告，以大家都知道的雍禾植发为例，它在雍禾植发于2020年就曾投放过深圳地铁包车广告，接替了互联网包车的“衣钵” ，不过雍禾植发的包列和互联网相比，还是差点美感和创意。