百度广告的一些个人体验( 二 ) 做了好几年的广告投放

就我在教育行业投放360竞价整体效果来说，其实效果比百度差。当然， 360竞价的效果主要还是看行业，有的行业还可以，有的行业其实不行。如果360竞价能把匹配这环优化一下，应该效果还不错。毕竟360的用户量还是比较多的。但我感觉360的产品经理没怎么去优化产品，感觉不到这个渠道这几年有什么革新。

文章图片

文章图片
3：搜狗
以前投搜狗的时候，效果很不错。搜狗的展现很少，但是流量比较真实。但是我发现一个问题，搜狗的效果是一阵一阵的，某段时间效果很好，某段时间效果差的不能看。搞不懂为什么会出现这种情况。
搜狗以前移动端份额排第三，后面排第二。后面被腾讯收购之后，好像在业界没啥音讯了。现在搜狗移动端依旧是第二地位，毕竟QQ浏览器的使用量还是非常大的，而且腾讯给搜狗注入了很多流量。
搜狗的效果现在不如以前了，匹配也注了一些水。可能“逆水行舟不进则退” ，没有进步就退步了吧。
4：神马
神马的效果我觉得在2020年5月以前一直很好，但是2020年年中后效果一直一般般。相比之前差了很多。我在19年不管是投学历教育还是入户，成本是所有渠道最低的，量也不少。远高于360和搜狗。神马以前是移动端搜索引擎份额第二名，后面不行了，被搜狗超越了。
现在据我了解，投神马的广告主已经不多了。很多公司投pc就考虑百度360搜狗，投移动优先考虑百度巨量和搜狗。神马的地位很尴尬。以前神马的效果，量多、成本低、质量优，现在是审核严、量少、成本高。对神马这个平台其实印象不错，就看后面能不能有所进步了。
5：字节系巨量
字节的搜索广告在这几个平台中推出的最晚，但最为智能，也攻势很大。其实说是搜索广告，我认为本质还是信息流广告，只是对词的元素加强了一些。以前投巨量搜索，只能投今日头条，现在巨量的搜索广告已经打通了全部产品。通常选媒体，可以选择今日头条+抖音+抖音火山+西瓜。
巨量搜索广告量不是很多，操作不是太方便，线索质量比巨量信息流略好一点。刚出来的时候，巨量搜索的投放门槛比较高，需要开白才可以。现在已经全量了，都可以投放，投的人比之前多了一些。投巨量搜索，需要根据版位来，如果单投今日头条，只需要图片广告即可。如果是投放短视频媒体，则要投短视频素材。素材制作是广告投放里一个难度最大的工作，如果你具备这个实力，可以多投投巨量搜索广告，如果你这块比较薄弱，建议跑搜索广告还是以百度360搜狗神马这些传统搜索为主。
总结：
搜索广告，现在越来越难了，大趋势，整体的搜索流量在下滑。具体到渠道，百度不争气，成天升级些有的没的，眼里只有钱，完全不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼，实在够恶心。360搜狗神马这些，跟之前比，也在退步。现在市场当红的搜索新玩家是抖音搜索和微信搜一搜。夸克搜索属于雷声大雨点小。抖音搜索目前已经商业化了，微信搜一搜还没有商业化。算是一片净土，我的使用感非常好。就我个人而言，用搜索引擎，基本先用微信搜一搜，其次才是百度。
现在还有很多新人做搜索广告，但红利基本没有了。虽然也有少数行业效果不错，但是就大环境来看，信息流和短视频才是主趋势。考虑获客，还是要跟随主流。