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除了被动的市场放大，毒App也在主动获取更大人群 。2019上半年，以“正品”、“低价”为卖点，各类抖音、微博、快手平台频繁出现毒App的广告 。这些原本不是潮牌文化的消费者成了这股“潮流”的后进跟随者 。


综合市场环境和内、外部的市场行为，毒App的“公众性”被放大，更多人知晓、更多人被激活 。“炒鞋致富”的各类新闻，激发了投机者的暴富“情绪”，又让这一市场多了“故事”的刺激 。


增长飞象解读：用STEPPS原则让你的产品、思想、行为疯传

产品是什么？产品的价值有哪些？


从精神和外在的价值分析，产品价值可以概括为功能价值和情感价值 。产品设计、品牌传播和市场营销的行为，最终会附加在产品的这两个价值上 。


《疯传》一书中所讲到的六个要素：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事，是对产品价值在传播纬度的解读 。让产品、思想、行为具备STEPPS原则，我们得以制造更大的传播 。

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毒App的STEPPS六要素 。
1.社交货币：个性化的年轻人潮流态度、经济实力的社会认同
2.诱因：家庭经济实力增长、篮球文化的学生时代记忆
3.情绪：潮牌发烧友的兴趣、追求明星和篮球文化的热爱、暴富心理
4.公共性：毒App成为潮牌文化的垂直社区、毒App吸引需要正品低价的大众用户
5.实用价值：信用背书、球鞋鉴定、球鞋寄售、社群交流
6.故事：潮鞋品牌的故事、炒鞋文化的故事


增长飞象为企业解决增长问题，我们也研究大家所熟知的增长案例 。这些增长的原理其实通常都是一个简单的道理不断被运用 。今天我们通过毒App向大家推荐《疯传》一书中的理论，对于产品、思想和行为的传播者推荐掌握 。


本文参考资料：
[1] 七麦数据
https://www.qimai.cn/app/rank/appid/1012871328/country/cn
[2]《疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
电子工业出版社，作者【美】乔纳.伯杰
【得物上的东西是正品吗（毒App（得物）真的有那么好吗）】

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