春城夜谭｜回归本“味”！别让文创成为天价月饼新噱头本文转自：掌上春城近日#电商

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近日
#电商平台最贵月饼礼盒不超过500元#

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登上热搜
引发网友热议
中秋佳节将近，琳琅满目的月饼已经在各大商超、电商平台上市。采访人员调查发现，一些打着“文创”旗号销售的月饼礼盒不仅包装繁琐，而且还搭售宫灯等其他商品，售价不菲。

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文创月饼包装
对此
不少网友表示
“反对过度包装”
“包装比月饼贵”“包装占了490”
部分网友表示
“理性购买”
文创月饼在传统的中秋月饼注入更多文化元素，的确满足了一些人的消费需求。但是对天价月饼和过度包装，监管部门有着明确的态度。根据今年5月市场监管总局发布《限制商品过度包装要求—食品和化妆品》国家标准第1号修改单，以及6月发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，从8月15日起，月饼的包装层数最多不超过3层，不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售。多部门明确规定，将对单价超500元盒装月饼重点监管。
如果借文创的壳卖高价礼盒，显然违反了这些相关规定。
中国食品产业分析师朱丹蓬：“对于消费者而言，外包装体现送礼人的心意。而于商家而言，零售渠道趋向同质化，为了迎合消费者多样化需求，就需要在规格上下功夫。”

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超市促销人员向采访人员展示包装礼盒内部
这款礼盒虽只有六块月饼却包了四层包装，从最外层的皮质包装盒，到中层的金属盒和最内层的纸袋，涉及多种材质，而月饼净重也仅占总重量的40% 。其他某畅销类月饼品牌，售价378元/盒。翻开来看，四分之三的重量集中在月饼外包装上，里外几层不仅写下不少中秋诗句，还配上了硕大的牡丹画，而月饼仅占据很小的空间。这是网红“文创月饼”的一种形式，颇受年轻网民的喜爱，也是近年来月饼过度包装的一个“重灾区” 。
文创月饼更应关注内在品质。一方面须注重食品安全，把好质量关；另一方面也需要守正创新。
月饼可以创新，其文化价值和意义却不能在“创新”中变味，更不能沦为天价月饼的新噱头、新变种。虽然月饼是一种情感属性较强的商品，但终究是一款食品，价格亲民才能走进民间、民心。
相关部门应该通过规范月饼券、加强酒店及餐厅渠道监管、强化电商平台监督责任、倡导行业自律等多种手段，引导经营者合理定价，自觉维护市场秩序。
用心做好放心月饼，让消费者过一个月圆人圆、风清气正的中秋佳节。
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