金台杠精 | 无底线营销，这股邪风是时候该停了 8月3日晚

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【金台杠精 | 无底线营销，这股邪风是时候该停了】8月3日晚，网络上突然流传一张微信群聊截图，从图中信息看出，该群为造车新势力之一哪吒汽车的“品牌中心管理群” ，但该群的聊天内容却令人感到匪夷所思。群聊中，一位名为彭钢的成员表示，哪吒汽车要给涉嫌强奸罪的艺人吴某凡“一次机会” ，请他做品牌代言人，并且宣称这就是哪吒汽车倡导的品牌精神，即“给所有人重新做人”的机会。

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令人震惊的是，品牌中心管理群的成员，在第一时间竟然都纷纷附和，并未有人指出其中的问题。而彭钢则继续“大言不惭”地表示，这样制造“五分钟出圈”的事件，就算出问题了，大不了官方道歉并开除相关人员就行了。
“求锤得锤” ，群聊截图在网络传播两小时后，哪吒汽车就紧急发布了官方声明，称“个别员工严重挑战社会价值观，违背公司原则和宗旨” ，并宣布立刻开除市场负责人彭钢，群里发表不当言论的人员同时开除。

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这一表态不可谓不及时，也不可谓不严肃。但是有网友怀疑，这可能是一场自编自导自演的拙劣营销闹剧。
从动机看，哪吒汽车原定于8月4日发布新车，在这一档口出现问题，似乎有为新车热度铺垫的意思——毕竟现在有部分互联网人秉承“黑红也是红”的理念，只要有热度，来者不拒。此外，从群内成员构成看，群聊仅有14名成员，要追踪谁上传截图几乎轻而易举，如此“冒险”上传，是否是有意为之？从企业处理层面分析，哪吒汽车及其投资人360公司仅仅在事件出现两小时内就相继发布了内容详细、措辞明确的官方声明，仅用了危机公关黄金24小时十二分之一时间，效率令人刮目相看；最后，从结果看，这一消息直接在微博热搜站稳了脚跟，截止8月4日下午4点，该事件依然存在于微博娱乐榜热搜前十，彭钢口中的“出圈”目的和出事之后开除的预想全部实现，这难免让人产生联想。
但是该事件露出的一些蛛丝马迹或许能够证明哪吒汽车并不是故意为之。有媒体查询微博修改记录时发现，哪吒汽车的官方声明经过修改，而且此前一个版本与最终版本对彭钢职位的描述有出入，此前版本为“公司特别顾问” ，而最终版是“市场营销负责人” ，以此为据，哪吒汽车或许并未提前准备官方声明，也就不存在自导自演的目的。
采访人员就此事询问哪吒汽车官方，但截至今晚7点，哪吒汽车官方仍未置评。
从彭钢的任职记录中可以看到，此人是一位经常游走在“作死”边缘的营销人。此前在广汽蔚来负责品牌岗位时，彭钢就打破行业规则，在发布会上公布供应商BOM单（物料清单），此举引起了供应商的不满；在比特币涨至高位，且马斯克第一次宣布将支持比特币支付购买特斯拉时，广汽蔚来也跟进了比特币支付，美其名曰“给你更大畅想空间” ，却忽略了国家政策对比特币风险的提示，这让其又陷入舆论争议，最终道歉了事。
其实，企业借着热点事件提升美誉度无可厚非，比如奥运会、载人航天、社会责任事件等，优秀的品牌营销都会通过热点事件提升品牌影响力，做到跨界出圈的目的。此前，戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁蔡澈退休，宝马集团就制作了一段视频送别蔡澈，并在视频最后预留彩蛋：通过替身演员表演了一段蔡澈到家后，驾驶一辆宝马跑车去兜风的场景。视频幽默而充满温情，并展现了两家企业惺惺相惜之情，瞬间在全球社交媒体上引起热烈讨论。