以数字经济延展消费场景社交电商助力建设国际消费中心城市 “来广州

“来广州，被看见” 。近日，广州第二届直播电商节落下帷幕。在这场“全城开播”的电商盛宴中，各直播电商平台、直播电商基地、MCN机构、品牌企业、行业商协会、电商主播集聚一堂。
其中，广州本土新兴电商平台的身影十分瞩目。“现在买有优惠吗？”“左下角的链接已经给大家上齐了！”在花生日记APP上所展示的近50个直播间中，有位主播正在展示一款榴莲蛋糕，消费者通过弹幕与主播积极互动。其他直播间的直播内容覆盖了母婴、家居、日化、美妆等多个品类，呈现了丰富的品质好货。
花生日记是广州本土知名的电商企业，也是社交电商行业的领头羊，近年来积极以“APP+社群+直播”的营销生态，延展消费场景，加快行业革新，赋能传统品牌成长。作为数字经济时代涌现出的新业态，花生日记在广州建设国际消费中心城市的进程中，助力擦亮“千年商都”新名片。

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开辟“直播服务商”业务板块
赋能腰部主播成长
在本次活动中，花生日记以好物优选为主线，围绕推介优质广货、促进消费升级、助力乡村振兴等方向，通过购物津贴、万券齐发、红包雨等多种简单有趣的玩法，在为用户带来新奇好玩的互动体验的同时，持续不断地为消费者提供好品牌、高品质商品和服务。
值得注意的是，除了利用自有平台开展直播外，花生日记还开拓了“直播服务商”业务板块，成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商，为实体商户的直播项目提供从选品、主播培训、直播宣导到售后的全链条服务。在升级自身直播业务的同时，带动实体商户和源头产业提升内容价值，实现转型升级。
在本次直播电商节中，花生日记联合番禺直播基地培训实践中心开展了为期7天的线下直播选品会，积极推动“直播服务商”业务板落地。会上，琳琅满目的商品摆满了数张桌子，涵盖母婴产品、广货及农特产品等多个品类，主播们在这里精心挑选着直播商品。

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“此前往往是优质商品频繁出现在头部主播的直播间，腰尾部的主播议价权较弱。本次直播选品会发挥了花生日记的流量和供应链优势，集合了多个品质好、性价比高的优选货源，能够帮助一批中腰部主播成长起来。”花生日记相关负责人介绍。
创新带货模式
助力中小品牌驶入电商“快车道”
花生日记于2017年7月上线，如今已经走过了4个年头，目前已拥有20万活跃社群，培育了10万名好物推荐官，逐步打造出了“App＋社群＋直播”的营销生态。
花生日记依托“社交关系推荐＋直连货源” ，发挥供应链优势，不断为国货品牌注入电商新活力；同时积极助力广州本地中小品牌数字化转型，推动新旧动能转换。作为社交电商和制造业之间的双赢合作，花生日记和卜纷的故事堪称经典。
“卜纷”是位于广州番禺本地的以OEM（定牌生产和贴牌生产）为主的小型工厂，前期仅专注于代加工与线下销售，近些年的发展受到电商等新业态的极大冲击。去年疫情期间，卜纷天猫旗舰店在花生日记的协助下，成功突破月销量10万多单，取得天猫洗衣凝珠类目前十的好成绩，在一众大品牌中崭露头角。
“社交平台线上宣传引导流量，制造业线下做好品质的同时把一部分利润让出来锁定用户，打通线上线下，使消费者在获得高性价比与便捷的同时，又为开创自有品牌的影响力提供了发展契机。”花生日记联合创始人何世全对此种合作模式进行了解读。

以数字经济延展消费场景 社交电商助力建设国际消费中心城市

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