以小熊电器为例 ， 对于业绩下滑的原因 ， 小熊电器相关负责人表示 ， 一方面是因为去年同期疫情影响下出现爆发式增长 ， 导致基数较高 。另一方面 ， 是去年这些品类的高增长使得市场竞争加剧 。同时 ， 今年传统厨房小家电销售额增长较大 ， 但盈利能力不如新兴品类 。此外 ， 上半年预判略偏乐观 ， 导致管理费用有所增加 。
质量问题也成为小家电的槽点 。在天猫、黑猫投诉等平台上 ， 不少消费者表示“因颜值买了小家电 ， 却因质量败了好感” ， 其中不乏知名品牌 。
对于小家电行业来说 ， 其生产、技术以及销售门槛并不高 ， 往往只需要依靠颜值和功能来吸引消费者的眼球 。面对激烈竞争的市场 ， 部分小企业为了降低生产成本 ， 导致大量低价低质、粗制滥造的小家电产品进入市场中去 ， 从而增加了产品的不良率 ， 同时也成为了各地抽检不合格的常客 。
随着疫情防控形势进入常态化 ， 大家的生活又逐渐回归到了正常状态 ， 消费者对于小家电产品的需求开始减少 。此外 ， 原材料价格上涨也给小家电企业的业绩增长带来了较大压力 。目前小家电行业厂商企业较多、进入门槛较低等因素导致相关企业很难做出产品大幅度调价行为 。在原材料价格上涨的持续影响下 ， 小家电行业毛利率不断下降 ， 行业承压前行 。
风口
投融资热度明显减退
小家电行业去年的火爆也引来了更多企业入局 ， 导致这条赛道上的企业数量大幅增长 。2020年 ， 小家电拥有60万家企业 ， 4015亿元的市场规模 。根据天眼查相关数据 ， 2020年3~4月 ， 中国小家电企业的注册量高达10722家 ， 1~8月累计发生的融资事件有8起之多 。
国泰君安研报显示 ， 2020年疫情期间 ， 厨房小家电行业的消费需求爆发带动供给端经历了一波井喷式增长 ， 2020年1-2月的我国小家电企业注册量约为1.2万家 ， 5-10月注册量达11.4万家 ， 月均上升幅度约是2020年年初的2倍 。
值得一提的是 ， 超过一半的新增小家电企业集中在品牌运营方面 ， 而不是原创制造 。天眼查数据显示 ， 截至2020年三季度 ， 我国102万家的小家电相关企业中 ， 58%分布在批发和零售业 。这也造成小家电行业同质化竞争严重 。
然而 ， 目前从一级市场来看 ， 小家电的投融资热度也不如去年 。去年一级市场上纯米科技、紫米电子、素士、Oralshark等品牌纷纷获得融资 ， 石头科技、科沃斯等企业顺利登陆资本市场 ， 而今年市场有了明显的降温 。
但实际上 ， 小家电的产业链比较简单 ， 产品零部件的构造也不怎么复杂 ， 技术门槛不高 。例如小熊电器到2019年拥有将近500项专利 ， 然而关于创造性和技术的高水平发明专利仅有11项 。从2016年~2018年 ， 小熊电器全年研发投入占营收比例尚不到3% 。
当前 ， 小家电市场已步入了存量竞争的境地 。相比于大家电的垄断格局而言 ， 小家电技术门槛相对较低 ， 难以形成竞争壁垒 ， 竞争更加激烈 。
家电产业观察家洪仕斌认为 ， 依托于互联网兴起的小家电品牌面临成本控制、拓展渠道及提高利润的难题 。在传统品牌依然具有较强品牌力的情况下 ， 年轻品牌如何“保鲜”是一个重大考验 。
【“宅经济”红利褪去 网红小家电们集体降温（1）】来源：新快报

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