“宅经济”红利褪去网红小家电们集体降温（1）低价竞争、同质化严重、质量

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低价竞争、同质化严重、质量问题频发，市场还待回归理性
网红小家电去年疫情开始突然爆红，但仅仅一年多后，就跌落神坛。
煮蛋机、多功能锅、奶昔杯、暖暖杯……这些去年红遍网络的小家电，正在“退烧” 。
今年以来，小家电行业的降温趋势尤为明显。奥维云网数据显示，今年1-7月小家电零售额、零售量双双下滑超8个百分点，分别为250.8亿元、1.19亿台，其中网红小家电降幅犹为明显。而仅仅一年前，小家电行业整体爆发，消费者青睐、资本涌入、众多企业积极拥抱，一度成为创投“热词” 。
如今，所有的数据都鲜明无误地指向一个事实：小家电行业告别野蛮增长，市场逐渐回归理性。从骤然火爆到迅速降温，是什么原因让网红小家电过去一年来犹如坐上“过山车”一般？遭遇冷却后的网红小家电，是否就此一蹶不振，进而带动小家电行业走向衰落？
■新快报采访人员陈学东/文廖木兴/图
爆单
“宅经济”带动小家电逆势大涨
在2020年上半年，尽管受疫情冲击明显，但各类小家电受“宅经济”带动，销量逆势大涨。2020年，中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3% 。由于疫情的影响，传统大家电的下滑幅度相当严重，但小家电却逆流而上且十分坚挺。奥维云网数据显示， 2020年上半年小家电全渠道零售量共计1.3亿台，同比增长6.5% 。
然而随着疫情防控常态化，生活、工作回归正轨，消费者对小家电的需求也逐渐回归理性。奥维云网数据显示， 2021年上半年国内小家电量额齐跌，零售额总计250.8亿元，同比下降8.6% ，零售量1.19亿台，同比下降8.2% 。
特别是在国内消费市场，随着疫情常态化，在今年离开了“宅经济”和海外订单催化后，创新疲软、同质化严重、价格恶性竞争，也让消费者对非刚需的小家电出现了“后悔剁手”和审美疲劳。
小家电之所以能如此火爆，疫情是最直接的“助力” 。疫情期间，人们的居家时间被延长，价格相对便宜，又能够有效提升生活品质的小家电成为了人们的心头好。
疫情期间的需求和小家电的优势，使得小家电的需求被急速释放。此外，网络平台“种草”也让小家电成为潮流。线上的营销和传播能够大力促成小家电成为“网红” ，简化了消费者从“种草”到决策之间的步骤。相关数据显示， 98%的用户会因网络上的内容对产品产生兴趣， 75%的用户会因这些内容对品牌产生好感，而83%的用户会将主播大V的推荐作为购买参考。
与此同时，国内小家电出口企业也开启了“爆单”模式，海关数据显示，去年我国小家电出口增长已超过600% ，微波炉连创出口金额纪录；今年上半年我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1% 。
下滑
同质化严重质量问题频出
不过，当疫情带来的“宅经济”红利退去，小家电体会到了“盛极而衰”的滋味。
从小家电的市场表现来看，降温已然不可避免。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》和《2021上半年中国家电市场报告》显示，去年上半年，各类小家电销量逆势大涨；而今年上半年，小家电企业量额齐跌。
去年疫情放大了“宅经济” ，刺激了消费者对于小家电的需求，使得本来就已经饱和的小家电市场的饱和状况更进一步，提前透支了消费者对小家电市场的需求，使得今年的小家电市场出现下滑态势。此外，小家电近几年来发展迅猛，一时间，不少企业纷纷入局小家电行业试图分一杯羹。

“宅经济”红利褪去 网红小家电们集体降温（1）

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