李子柒失去“李子柒”？在数以万计的网红江湖里

文章图片

文章图片
在数以万计的网红江湖里，李子柒绝对是屈指可数的顶流，不仅在内容制作上别出心裁，且品牌产品销售规模已是十亿级以上规模。但一场长达两个月的视频停更事件，不免让外界普遍猜疑，李子柒内部究竟出了什么状况？
崛起
在停更视频两个月后，李佳佳出现在9月23日举行的中国农民丰收节德阳分会场，四川农业农村厅授予她四川农耕文明形象大使。她随后表示，今后在农业推广方面将开展更多的线下活动。
【李子柒失去“李子柒”？】现场的她面色略显憔悴，与过往视频里的仙女形象判若两人。两个月以来，这位中国网红顶流，经历着一场怎样的“纠纷” ，至今鲜有人知晓内情。
尽管如此，还是有不少不明真相的粉丝，钻到李子柒过往视频下方催更。因为，李子柒的视频怎么都看不够。
1990年出生的李佳佳靠国风生活视频火遍网络，国内外粉丝以亿计，个人IP极具号召力，商业价值令人艳羡。
而在2015年，李佳佳还是一位普通的玩美拍的淘宝店主，当时唯一的想法是靠视频带动淘宝店的销售。
让她没想到的是，田园牧歌式的国风视频，让她一下子站到网红4.0时代顶端。
在20世纪末和21世纪初期，中国网红还处于自我孵化初期， 1.0时代的代表芙蓉姐姐和凤姐，以审丑风格风靡网络；随后2.0时代的电商网红薇娅以超强带货能力行走江湖；3.0时代的IP网红则以B站洛天依为代表。
李佳佳的出现，恰值国潮风涌起，她以李子柒为账号展现国风美食等视频内容，尤其在YouTube上异军突起。李子柒旋即被贴上了文化输出的标签，借助外网成为世界级网红。
李子柒如今能大红大紫，离不开网红经纪人“鼻祖”刘同明的发现和发掘，他曾经捧红郭富城老婆方媛。
2016年，李佳佳的短视频作品《秋千》、《兰州拉面》爆红之后，刘同明与李佳佳达成合作。李佳佳结束单打独斗的局面，背后依赖杭州微念这一专业网红运营机构的商业运营和落地。一时间，李子柒热度堪比一线明星，在国外的粉丝群体甚至超过CNN 。

文章图片

文章图片
围绕李子柒这一品牌，螺蛳粉、藕粉、面皮等快消产品横空出世， 2018年开始通过线上店铺出售。
2020年双十一期间，仅螺蛳粉产品销售额超过1.5亿元。海豚智库披露，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元。
分歧？
在华映资本创始管理合伙人季薇眼里，李子柒品牌IP从崛起到爆红，李佳佳并没有多大改变，鉴于视频内容属性，决定了她必须更加专注内容制作。这也让她在商业上累积了不小的风险。
今年7月14日发布以盐为主题的视频之后至今，视频再无更新。在这个过程中，伴随着报警、惊呼“资本好手段”等，李佳佳频频暗示遇到了不小的麻烦。涉及李子柒的各方均未披露停更原由，更多传闻指向了李佳佳与资方之间已生嫌隙。

文章图片

文章图片
事实上，李佳佳在早期与杭州微念的合作方式上，就已经给自己埋下了伏笔。
2016年，杭州微年与李佳佳合作采用合约方式，即李佳佳负责内容制作，杭州微念提供推广服务。次年，双方合作方式改为合资公司方式，二者共同设立四川子柒文化，杭州微念、李佳佳分别持股51%和49% 。