“数”说公益新趋势，《2022公益行为数字化洞察报告》发布( 二 ) 本文转自：河南日报随着互联

45-60岁的公益人群更认可并热衷投身于公益事业，他们对公益命题的偏好与人群所处的人生阶段有关，在公益信息的获取上也更偏好熟人社交圈分享。

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三大公益行为数字化趋势显著助力公益人人可及
1)数字化技术降低门槛，线上参与方式成为主流
在公益行为方面，互联网放宽了公众对于公益的想象，打破了人们的传统认知，缩短了公众对于公益的距离感，有69.5%的用户曾通过新兴互联网的形式实际参与公益。同时，有49%的用户通过线上为主，线下为辅的方式参与公益活动。便捷、可信、影响力大，是用户选择线上参与公益的重要原因。

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例如， 2022年腾讯公益日在“99公益日”期间推出了“一花一梦想”的创新玩法，用户可以为自己心仪的公益议题捐出小红花，创造更多有价值的公益实践。

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2)公益议题更多元，小众议题需要被看见
从议题上来看，用户对于小众议题的期待值越来越高，未来值得重点挖掘。

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同时，不同年龄人群也会偏好不同的公益议题，提升公益的创新能力与趣味性可以有效提高社会公众的体验感、参与感与成就感。

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3)视频化公益内容更能生动、直观、真实地展现公益项目
承载丰富信息的视频化公益内容，则更能生动直观地展现公益项目，快速传递公益信息，具有较强的传播性，能有效增加社会公众的新鲜感以及对项目的信赖感。

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此外，当视频内容借由朋友圈等熟人社交圈层传播，公益内容的可信度和接受度更高。

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共创方能共益呼吁多方专业力量联动助力公益实效落地
从落地公益的角度来看，想要促进公益议题的解决与实效落地，势必需要连接包括企业、组织、公益机构、服务商在内的各方力量，通过社会共创构建完善的公益生态。在品牌明确公益议题后，各方通过多种形式的公益内容、丰富的媒介传播资源的参与支持，协助品牌输出高效、规模化、可持续的公益内容，帮助品牌扩大公益声量，让优质公益项目被看见，进而创造更丰富的公益价值。

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腾讯“创益计划”正是这样一个通过生态共创机制，助力实现公益人人可及的项目。
2017年，腾讯启动“创益计划” 。作为腾讯公司面向全社会共创的可持续社会价值生态项目， “创益计划”致力于激发社会各方共同参与和共创，输出优质公益内容和具有实效与可持续性的解决方案，整合平台能力实现社会价值生产力的最大化，实现公益的人人可及。