又一奢侈品牌“翻车”?警惕消费主义陷阱套走你的钱包
本文转自:红网
文章图片
文章图片
□杜怡桢(重庆大学)
9月9日 , “野兽派香水和名创优品同一代工厂”“野兽派成本255元参王茶翻倍卖568元”两则话题相继登上热搜 , 引起热议 。不少网友在话题下指出购买的野兽派商品存在质量缺陷 , 产品品质难以匹配其高价位 。(9月10日 中国新闻网)
据悉 , 成立于2012年的野兽派 , 主打高端品牌概念 , 是国内新兴的轻奢品牌 。其经营范围包括花艺、香氛、家居服、家纺、珠宝配饰、美妆个护等 , 所售商品价位多在数百元乃至上千元不等 , 在同类品牌中价格高昂 。笔者发现 , 在野兽派官网品牌介绍中 , “代表花一般美而有趣的高端艺术生活”的品牌主张颇吸引人的眼球 。据品牌方称 , 该家产品多为品牌内部专业设计师制作 , 旨在保证产品外观上的艺术性 。所谓的奢侈品品牌定位与艺术性设计被普遍认为是野兽派“有底气”向消费者要出高价的原因 。
笔者认为 , 外观固然是商品价值的衡量因素之一 , 在外观设计上大下功夫 , 打造自身品牌风格无可厚非 。但品牌方若将品质问题抛之脑后 , 一味利用外观设计噱头与流量明星代言等营销手段 , 鼓动受众用高价购买“价不配位”的所谓奢侈品 , 则另当别论 。从品牌持续发展的角度来看 , 试图以奢侈品概念刺激消费者的“欲购情结”与消费主义心理的野兽派 , 无疑是在自掘坟墓 。
相较于一般经济意义上的消费 , 消费主义更多是指一种社会方式 。在消费主义中 , 消费的目的不是为了实际需要的满足 , 而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足 , 换言之 , 人们所消费的 , 不是商品和服务的使用价值 , 而是它们的符号象征意义 。而这样人为创造出来的大规模消费需求与符号象征意义 , 与类似于野兽派这样以营销为重的高价品牌不无关系 。以奢侈品定位标榜自身的众多品牌 , 迎合当下消费心理 , 通过一系列营销手段极力夸大自身品牌价值 , 而弱化作为商品本身应具有的实用价值 。倘若消费者不加甄别 , 则很容易受盲目攀比、追赶潮流等心理因素驱使 , 落入消费主义陷阱之中 。
在社会生活中 , 每个人都有着自己的角色定位以及社交群体 , 而如何在群体中避免角色的边缘化或是我们俗称的“丢面子” , 则是当下“社会人”们普遍在意的问题 。消费主义中商品的符号价值意义是许多人找到的救命稻草 。由于价格高昂、重外观设计等特点 , 奢侈品往往被赋予了“购买力强”“生活品味高”的符号意义 , 而这也是奢侈品市场经久不衰的重要缘由 。
【又一奢侈品牌“翻车”?警惕消费主义陷阱套走你的钱包】然而 , 作为消费主义浪潮的头号赢家 , 奢侈品真的值那么高的价格吗?野兽派的此次“翻车”给了我们答案 。经此一事 , 消费者应在吐槽之余进行深刻思考 , 明确自身消费需求 , 注意甄别品牌营销 , 警惕消费主义陷阱 , 拒绝为品牌溢价买单 。总而言之 , 树立正确的消费观念并实践于日常消费行为当中 , 是消费者规避消费主义陷阱 , 守好自己“腰包”的应有之举 。
- realme是OPPO全资子品牌
- 价格翻了14倍!知名品牌代工厂曝光,网友怒了:这质量能卖那么贵?
- 骨传导耳机最新品牌推荐、最适合运动最好的骨传导耳机推荐
- 新需求带动新消费 2025年北京将孵化超100个新消费品牌
- 又一科研机构落户西湖区 首期攻坚脑再生课题
- 陈飞院长干货分享:品牌策划技巧
- 魏牌品牌总监吴昊:智能驾驶是未来新能源市场竞争的决胜点
- 快来新宇宙带您了解如何为您的品牌进入元宇宙制定战略
- 738.35亿!洋河荣列“2022中国品牌价值评价”轻工第三
- 天心学院商业智库:你不知道的,关于“95后”的品牌观