英雄所见略同的投影巨头,都想为年轻人提供情绪价值( 二 )


我们在极米神灯的健康场景里 , 也看到了类似的唤醒模式、冥想呼吸模式 , 午休时白噪音和助眠模式 。
为了增加投影仪的交互性 , 坚果O1S可以自由DIY个性墙面 , 通过相册模板上传图片+视频 , 做成个性化的照片墙 。
这个功能我们发现在极米神灯中同样存在 。
假窗的UI , 也几乎是一模一样 。
对比下来发现 , 贵为投影仪一哥的极米 , 新品的功能并不新 。
除了名字不一样之外 , 极米神灯的新系统核心功能和设计几乎都是对标坚果O系列 。两者的相似程度极高 , 不过无论是坚果的陪伴模式 , 还是极米神灯的沉浸式桌面 , 都是看到了传统投影仪打开率不高的问题 , 想让投影仪从原本的娱乐属性跳脱出来 , 更实用、更沉浸、也更有趣 。
为年轻人提供情绪价值这件事 , 极米和更早洞察到这一点的坚果也算是英雄所见略同了 。
无论如何 , 这对于行业都是好事 。
二为什么投影仪风向变了?
本来用于观影的投影仪怎么也开始重视人文关怀和情绪价值了?
这是由市场和消费者两方面的变化决定的 。
首先 , 传统大屏市场极速下滑 , 投影仪作为大屏新势力不能步其后尘 。
市场调研机构Omdia数据显示 , 2022年上半年全球电视销量9260.4万台 , 同比减少6.6% 。国内市场同样不乐观 , 2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下 , 创下12年以来新低 。
其次 , 传统投影仪难讨年轻人欢心 。
电商平台数据显示 , 投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群 。
但现实是 , 无论是投影仪产品本身还是搭载智能化系统嵌入互联网 , 以音视频等娱乐形式呈现 , 传统投影仪都是为娱乐而服务 , 这也将投影仪困在娱乐的后方 。
【英雄所见略同的投影巨头,都想为年轻人提供情绪价值】而短视频、社交平台更讨年轻人欢心 , 智能手机占据了人们大量碎片化时间 。那些买回家的投影仪 , 打开的机会正在变少 。
毕业两年 , 独居在上海 , 24岁的王波分享了他的投影仪吃灰体验:
“打工人不配拥有长时间看电视的自由 , 别说投影仪 , 工作忙的时候平板都很少用 。”
上海疫情宅在家 , 跟风刘畊宏跳操也让他对投影仪充满憧憬 , 本以为买了之后又能观影又可健身 , 却没想到因为工作忙懒得用 , 还是沦为吃灰 , 就算很早下班回家也不想动 , 刷刷手机 , 时间就过去了 。
送给更有时间的爸妈使用 , 他们却觉得打开投影 , 人走来走去会挡住画面 , 还是不太方便 , 也就很少开了 。
相比电视 , 投影仪虽然更容易得到更大的画面 , 但仅靠产品形态并不能抢回年轻人「被手机夺去的时间」 , 也不能改变传统家庭对于电视的长期使用习惯 。
因此投影仪需要开始寻求改变 , 变得与众不同 , 变得有差异化才能让自己持续保持“正增长” 。
三视觉经济反推投影仪变革 , 从营销叙事到创新叙事
纵观所有智能产品的市场演变 , 都会发现一个规律:
所有行业的竞争中 , 那些注重产品本身的品牌 , 才能最终成为赢家 。
这同样适用于投影仪行业 。
「视觉经济」催化的智能投影仪开辟了新的使用场景 , 从听觉到视觉 , 到视听结合 , 再到场景的破局 , 投影仪「内卷加剧」 , 创新型玩家正在加速快跑 。
京东统计数据显示 , 今年618期间 , 极米全网成交总额突破7亿 , 坚果品牌全网销售额破3亿 , 牢牢占据行业前2 。
极米依然是行业龙头 , 这和品牌前期的微创新、早期市场教育不无关系 。