苹果公司的付费观赛产品长啥样面对着拥有北美体育最年轻且

面对着拥有北美体育最年轻且最多样化受众的美国足球大联盟，面对着NBALeaguePass等线上观赛订阅用户正在以每年30%速度激增等数据，对于苹果而言，他们大举入局体育的最重要原因，或许已然是「不得不做出的选择」。
纵然是在产业基础如此发达的北美，体育对于苹果公司而言，仍然是一块儿「肥肉」。
01苹果公司也要「搞体育」了
北京时间6月15日凌晨，一条「史无前例」的体育资讯，出现在了苹果官网上：苹果公司和美国职业足球大联盟（MLS）达成10年合作，自2023年开始将在全球范围内直播MLS比赛（AppleandMajorLeagueSoccertopresentallMLSmatchesaroundtheworldfor10years,beginningin2023）。

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MLS在推特上官宣双方的合作
而根据TheAthletic等媒体的跟踪报道，双方10年长约的总金额，将达到25亿美元。

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纵向对比一下欧洲五大联赛的版权价格
不管是对于苹果公司、美国职业足球大联盟还是世界体育流媒体而言，这次的合作意义，绝对配得上「历史级」。而苹果官方也将这次合作形容为「Inahistoricfirstforsports」。
自此，斥巨资引进赛事独家版权的苹果公司，也正式进军体育版权业务，高调成为了这个庞大媒体阵营之中的新巨头，完成了流媒体业务布局的关键一步。

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MLS的官网宣传页面
就像过往推出新的iPhone一样，此番苹果公司也拿出了对待自家王牌数码产品的态度，来设计与推广赛事版权服务。总结起来，本次苹果公司针对MLS推出的赛事直播服务中，包含了如下几个亮点：
全新的MLS观赛通行证；打包球队年卡销售；全球全平台覆盖；英、西、法三语直播与周边深度内容的跟进制作。

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下面我们就将这些亮点进行逐一介绍。
02苹果的付费观赛产品长啥样
·全新的MLS观赛通行证
本次MLS全新的观赛服务，首先主打一个「全」字——通过AppleTV收看到的不仅仅是包含全部MLS28支球队的联赛，还有MLS与墨西哥足球超级联赛LigaMX联办的跨国小杯赛LeaguesCup ，以及部分美国和加拿大的青年足球联赛MLSNext和预备队联赛MLSNextPro场次，共计四项赛事。
依据协议，这些比赛将都在AppleTV+上进行独家流媒体播出，购买了这个观赛包服务的球迷与AppleTV+的订阅用户（每月4.99美元），都可以收看到全部比赛场次的直播。此外， AppleTV还将放出一些精选比赛，作为免费场次供非订阅球迷收看。
·打包球队年卡销售
购买了MLS任意球队全年季票的球迷，可直接获得AppleTV的MLS线上观赛包服务。打通观赛付费环节，将线上产品与线下季票捆绑销售，也是本次苹果公司版权运营的亮点之一。根据美国网站bigdsoccer的统计，目前MLS28支球队的季票价格在200美元-600美元不等，均价在400美元左右。
·全球全平台覆盖
「不受任何地方版权限制」（Withoutanylocalblackoutsorrestrictions.）——这也是苹果公司与MLS在宣传中，反复强调的足以「创造历史」（Ahistoricday）的亮点。
换言之，无论你在哪个国家或地区，只要当地开通了AppleTV+的服务，就可以通过流媒体收看到比赛，无需再为本地任何平台的观赛包付费，在某种意义上实现了「全球版权」的覆盖。相对于过往无比强调地区限制的传统体育版权「锁区」销售模式，苹果公司此番确实是打破常规的创举，无愧于其「MLS全球媒体合作伙伴」（globalmediapartnership）的身份。