2012年 ， 杨柘从三星离职加入华为 ， 此后三年 ， 华为的营销风格大变 。从P7的君子如兰、P8的似水流年 ， 再到Mate7的爵士人士 ， 华为手机逐渐打上了情感标签 。这帮助华为在满大街充斥简单粗暴式广告的时代 ， 率先找到了差异化的品牌形象 ， 并借此打入了高端市场 。
比如 ， “爵士人生”让Mate7创造了一项纪录 。2014年9月发布的Mate7 ， 发布后6个月累计发货超400万台 。同时 ， 它也是12年里（2003-2015） ， 华为首次销售一部3000元以上的手机超过10万台 。随后 ， 麒麟芯片逐渐成熟 ， 自研核心技术和品牌形象形成了华为在高端市场发展的正向循环 。
独立565天后 ， 荣耀已经恢复了元气 ， 产品策略也更自由 。但相比老大哥华为还存在差距 ， 行业竞争之激烈也没有缓解的趋势 。这意味着 ， 不管荣耀今后是走自己的路 ， 还是沿着老大哥的足迹前行 ， 都要经历一番磨练 。
本文来自微信公众号“节点财经”（ID：jiedian2018） ， 作者：五行 ， 36氪经授权发布 。

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