一年卖出100亿件商品，字节跳动要杀入淘宝腹地( 三 ) 卖出超100亿件商品。这是抖音

不过， “值点”并未像抖音电商般幸运，在探索了一段时间之后不见踪迹。此次，今日头条和抖音在内容和电商上的功能逐步打通，成为抖音电商难得的新增流量入口。
《中国企业家》发现，今日头条为了承接抖音电商，在个人主页中提供了查看抖音电商订单的功能，并允许头条用户使用抖音红包或优惠券在直播间内进行购物。与此同时，今日头条在“个人主页”新增了全新的“订单”功能和“优惠券”功能，这两个新功能分别同步了用户在抖音内的购物订单记录和红包/优惠券等。
一位接近抖音电商的平台商业化经理告诉《中国企业家》：“移动互联网红利消耗殆尽之际，抖音要想提高GMV ，寻求新的增量，只能在字节跳动的其他产品拓展流量入口，毕竟寄希望于抖音在用户规模、用户时长、长期复购等指标上有大规模提升，可能性不是很大。更何况，抖音在既有流量池下，还得权衡广告和电商之间的内部博弈。”
国内海外齐发力
字节跳动对电商业务的紧迫性，不仅聚焦在国内，海外也开始了大刀阔斧的推进。
2021年5月，抖音调整电商业务架构，区分国内外市场，由抖音电商总裁康泽宇负责非中国区的管理，拓展电商国际化。该调整被认为意味着TikTok电商将开启全球市场。此前康泽宇已经掌管TikTok的电商战略，直接向字节跳动董事长张利东汇报。

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来源：中企图库
其实， TikTok早在2021年2月就正式上线TikTokShop（小店），首站落地印尼，第二站则是英国，开启更加多元化的商业变现。据36氪此前报道， TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，其中约70%以上来自印度尼西亚，剩余不到30%来自英国。
TikTok的电商触角还在延伸。据TikTok官网信息， TikTok在4月25日正式上线东南亚四国TikTokShop跨境电商业务。加上此前的英国与印尼， TikTokShop业务已覆盖亚洲五国、欧洲一国（英国）。而最近， TikTok还在寻求更多的机会，甚至试图在印度市场复出。
在电商业务之外，字节跳动也在完善海外电商相关的配套措施。比如在物流上， TikTok在与极兔紧密合作，在海外已经可以实现上门取件等服务。此外，字节跳动还投资了纵腾物流，专注服务跨境电商。
出海服务商红毛猩猩PONGO创始人那昕曾对《中国企业家》表示：“TikTok对于商家的吸引力在于，随着原有的流量渠道成本越来越高，精准度越来越低，他们有可能以一个非常低的成本去撬动海量流量，让这些新的潜在用户对自己的产品产生兴趣，产生购买。”
随着跨境电商新锐独角兽Shein的崛起，越来越多的中国品牌选择出海在TikTok上做生意，这其中既包括成熟的大品牌，也包括新兴的品牌。大品牌渴望找到新的增量，新兴品牌则希望像完美日记国内爆红一样，抓住平台的红利期快速成长。
从国内到海外，从兴趣电商到货架式电商，字节跳动正在不遗余力地推动电商的核心战略。对于这家备受关注的全球最大独角兽企业来说，如何在瞬息万变的市场变化中，最快地找到最有效的商业化方式，是伴随其上市过程中永恒的挑战。