kindle在中国市场的故事刚刚开始( 三 ) Kindle的倒下

那些老牌的国产电子阅读器，不仅能替代Kindle的硬件，还能更好承载微信读书等软件。例如汉王科技在今年5月推出的新品电子纸墨水屏产品N10 ，一口气承接了微信读书、当当云阅读、京东阅读、掌阅App和KindleApp 。
此外，手机大厂也在争夺这一块硬件市场。华为的MatePadPaper、小米的多看电子书，都是Kindle直接的竞争对手。

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图/视觉中国
不过，这些阅读器的生意也并不好做，要在线上书商、线下出版社、渠道商、作者等产业链上下游之间找到利益平衡点。
2010年，汉王曾宣布投资3000万元搭建电子书城，与出版商达成二八分成的合作，最终消费者对稀少的内容资源并不买账，汉王还因此陷入连续两年的亏损。
先于Kindle推出电子阅读器的索尼，因为不能制定出一个合理的发行方案，导致出版商和作者都抗拒推出电子书版本，索尼阅读器一度空有硬件却无书可看。
另一方面，由于功能单一，电子书阅读器本身的市场规模并不大。据中商产业研究院整理的数据， 2014-2017年，电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，平均年增速在7%上下。
“现在看PDF资料只用IPad ，可以用笔勾画，也可以用各种记笔记的软件，比较方便。”金小雅说到。更何况，一个基础款最新iPad售价，已经和最新款的Kindle售价持平。
“Kindle提供单纯的电子书服务，这属于前智能手机时代的需求了，随着时代的发展，特别是大屏智能手机的出现，这种通用性的产品对于Kindle这种专用性产品的替代是不可阻挡的。”盘古智库高级研究员江瀚曾对媒体指出。
中国新闻出版研究院调查成果显示， 2020年，成年国民中有43.4%的人倾向于纸质阅读， 33.4%倾向于手机阅读，仅有8.6%倾向于“电子阅读器上阅读” 。
谁抢走了Kindle的生意？
归根结底，阅读器只是一个工具，人们需要的本质上是内容。
以前， Kindle曾和大型出版社达成合作，坊间一度流传“都是出版社请亚马逊助推新书” 。但现在，这一情况正在发生改变， Kindle的书库资源似乎已经败阵。
一位国内某知名出版公司人士告诉《财经天下》周刊， “现在的电子版权多数还是在掌阅、咪咕和腾讯系” 。就他所供职的出版社而言，尚未与Kindle有过合作，更多合作的平台是掌阅和起点。“至少对于文学出版社来说，电子出版在营收结构中所占的比例也非常之小。”
“在严肃文学领域，人们不会把Kindle看作一个重要的宣传平台。”上述出版业内人士说，使用Kindle的读者多是年轻人、学生， Kindle也会根据该用户定位来选择与哪些图书达成合作。2018年的一项数据显示， 00后、90后使用Kindle的占比相对最高，随着用户年龄递减，使用Kindle设备的占比递增。
《财经天下》周刊在KindleUnlimited包月电子书人气排行榜中看到，排名前三的读物分别是来自腾讯动漫的《生命源代码》、来自动漫堂的《百花缭乱》和同样来自腾讯动漫的《今天开始做女神》。

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图/受访者供图
2017年，亚马逊曾初次试水国内网络文学领域，与咪咕阅读合作推出了定制版产品KindleX ，包含Kindle阅读和咪咕阅读两个系统。但这一“适时之举” ，反而挫伤了其原有的深度阅读定位。Kindle后续在图书资源上做出的倾斜，更加速了用户流失。