兴趣电商怎样创造更大价值？本文转自：瞭望东方周刊伴随

本文转自：瞭望东方周刊
伴随着信息技术的高速发展，特别是移动终端的普及以及无限网络技术的成熟，电商已经悄然融入人们生活，成为不可分割的重要部分。我们先来看几项数据：
根据中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》， 2021年，中国网民规模已达10.32亿，互联网普及率达73% ，超过全球平均水平7个百分点。其中，网络购物用户规模达8.42亿，占网民整体的81.6% 。线上零售规模连续多年位居全球榜首，电商消费已经变成中国消费者的生活常态。
另外，随着5G时代的到来，消费者的注意力进一步向短视频、直播内容迁移：短视频用户规模达9.34亿，渗透率达90.5% ，网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2% ，短视频和直播平台是目前用户增长速度最快、增长规模最大的平台。
尤其是疫情以来，线上直播电商热度日益高涨，加速了消费形式的转变，助力消费回暖复苏。毫无疑问，在电商领域，短视频、直播平台正发挥着比以往任何时期都重要的作用。
5月31日，在2022抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯在主题演讲中宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
“兴趣电商”是抖音电商去年4月在首届生态大会上定义的全新概念，是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
这是一个激发了消费需求、触点与信任的新提法，在抖音电商的布局中，兴趣能够创造更大价值。抖音电商相关负责人表示，兴趣电商的核心是，通过优质的内容，激发用户的潜在的需求。“兴趣电商的价值很大，对于用户来说，兴趣电商能够帮消费者找到潜在的需求；对商家来说，一方面更多的消费需求得以被挖掘出来，另一方面，也能更精准地找到自己的消费者。”
那么，除此之外，兴趣电商的延伸价值还有哪些？从兴趣电商到全域兴趣电商，此番升级对行业及社会层面意味着什么？

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将商品和消费者真正连接起来
以线下购物方式类比，兴趣电商其实有点像人们逛商场。
在早期大众消费时代，消费者大多是按需购物，也就是需要什么就去买什么，需求是第一位的。后来随着社会经济快速发展，人们消费水平提高，也出现了许多大型商超、精品店等等， “单纯想逛逛街”的心态开始流行——许多人进入一个商场未必有明确想买的东西，而是看到什么喜欢就买下来。
回到抖音的兴趣电商，正是由于平台旨在激发用户需求，即消费“触点” ，许多潜在消费者被内容吸引并挖掘，许多本未存在的需求被激发出来，形成一种新的消费形态。
抖音电商给出的数据提供了佐证：平台上每月有超2亿条短视频、超900万场电商直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。全年有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户，成为更多人美好生活的组成部分。
抖音电商总裁魏雯雯将兴趣电商的价值总结为，以优质内容将商品和消费者连接起来。
为什么兴趣电商要升级
从去年兴趣电商被提出并落地起，这一领域的发展和其中蕴含的生意机会、价值能量便开始逐渐凸显。