黑龙江龙网_原标题：朋友圈刷爆！超2亿人围观 ， 罗大佑、孙燕姿线上演唱会释放“怀旧流量” ， 上市公司瞄准机会
5月27日晚 ， 你的朋友圈被罗大佑和孙燕姿刷屏了么？

文章图片

文章图片

线上演出风起 ， “刮走”了歌迷不能到现场看演唱会的“相思之苦” 。一边是“亚洲天后”孙燕姿陪伴2.4亿人追忆青春 ， 一边是“音乐教父”罗大佑带领超4000万人“重返童年” ， 收获点赞超8300万 ， 5月似乎成了最适宜怀旧的季节 。
线上演出释放“怀旧流量”
受疫情影响 ， 公众对于大型线下演唱会的观看记忆大多停留在2019年 。此后线下现场音乐演出和举行场次数量骤减 ， 多家平台纷纷策划开展线上音乐演出 。
自去年年末起 ， 西城男孩、五月天先后推出线上演唱会；不久前张国荣演唱会高清修复版上线 ， 两小时播放量超1700万；4月崔健线上演唱会超4600万人观看；5月20日、21日周杰伦两场演唱会线上重映 ， 观看量近亿 ， 创造了线上演唱会观看人数最多的纪录 。
此次罗大佑的线上演出是其首场微信视频号演唱会 。视频号是腾讯控股的重点业务之一 ， 公告显示 ， 腾讯控股一季度增值服务业务营收727亿元 ， 其中 ， 视频号直播的收入增加 ， 带动其社交网络收入同比增长1%至291亿元 。
几千万甚至上亿的观看量 ， 基于目前视频号激增的用户规模 。中信证券表示 ， 微信视频号用户规模发展迅速 ， 目前DAU（日活跃用户数量）已经达5亿量级 ， 其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间 ， 潜在活跃用户空间有望对标朋友圈DAU7.8亿水平 。
上市公司探索跨界营销
此前 ， 凭借西城男孩、五月天和崔健线上演唱会 ， 视频号已迅速获取用户热度 ， 同时也激发了品牌冠名商业化的探索 。此次罗大佑线上演唱会 ， 与之前崔健线上演唱会一样 ， 都是由北汽蓝谷旗下极狐汽车作为赞助商独家冠名 。
此前 ， 北汽蓝谷公布了极狐汽车4月销售数据 。极狐汽车共交付1140辆 ， 环比增长54% ， 同比增长1113%；1月-4月累计交付3186辆 ， 同比增长750% 。销量获大幅提升 ， 得益于北汽蓝谷持续加大研发力度和品牌营销 。北汽蓝谷年报显示 ， 2021年研发投入18.36亿元 ， 占营业收入比例21.11%；销售费用16.72亿元 ， 同比增长65.83% ， 主要是由广告展览费及运营费等费用较上期增加所致 。
在本次线上演出中 ， 赞助商的logo出现在直播现场背景的明显位置 。通过冠名的方式 ， 将演出与品牌相结合 ， 能获得较高的品牌曝光度 。百准数据《2022微信视频号生态发展研究报告》指出 ， 通过直播 ， 品牌可以在一个时间点内将自身的影响力最大化 ， 最大限度覆盖兴趣用户 ， 对于任何一个品牌来说 ， 这都是无法拒绝的优势 。
视频号商业化之路
5月18日 ， 腾讯控股发布2022年一季报 ， 首次提及视频号相关收入 。视频号直播服务收入已成为腾讯增值业务增长的核心因素之一 ， 一季度增值服务业务营收727亿元 ， 其中 ， 视频号直播的收入增加 ， 带动社交网络收入同比增长1%至291亿元 。
国金证券认为 ， 视频号发展致成本增加 ， 递延收入稳健增长 ， 将为后续业绩释放形成强支撑 。同时 ， 由于视频号目前还未实现较好变现 ， 因此增值服务及广告业务毛利率同比有所下降 ， 后续随视频号逐渐商业化 ， 毛利率将会得到改善 。
【罗大佑、孙燕姿线上演唱会释放“怀旧流量” 上市公司瞄准机会】