美团上线“美团直播助手”应用( 二 ) 2年前

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所以业内认识开始猜测，这次美团上线“美团直播助手”后，或许准备在直播领域“大干一场” 。透过美团直播助手可以发现，直播类目中新增了团购、电商、外卖等场景，可见，美团正在加码对直播生态的构建，并希望通过直播实现带货。
并且，在“美团直播助手”也有个人账号登录的选项，这也意味这用户以后在美团平台上，不仅仅可以做商家，当一名外卖骑手，甚至也能当一名主播，口才好的外卖小哥可以考虑转行了。
虽迟但到，美团为什么也要做直播呢？其实主要是两方面原因。
一是因为“敌人”已经在做。此前就有分析师表示， “相比较同类型的平台，美团直播起步较晚，包括携程、阿里本地生活服务，都在直播上做了多种尝试，在用户端已经有一定的影响力，美团切入这一领域也是为了应对竞争。”何况现在在本地生活方面，美团又有了一个强大的对手——抖音
二是因为哪怕入局再晚，直播这件事情也必须得做。在美团习惯的模式中，人们是通过评价做出选择，而短视频、直播则不一样，它可以现场直播，给人一种更加直接的感官刺激，从而会引发新一轮的购买。通过直播与产品配套，可以提升用户体验。同时，直播这一形式可以提供给商家，帮助商家丰富用户的体验。从疫情之后的发展也能看出，直播已经成为各平台打造新增长点的必然选择。
美团自称是美好生活小帮手，而直播，则是它实现这个愿景的小帮手之一。
02最大程度发挥流量优势
虽然美团一直号称“互联网无边界” ，但并不是做什么都能得心应手。直播业务做了两年，还是不温不火，可能就是一个证明。原因在哪里呢？
第一，美团其实一直都没有做直播的基因。抖音、快手尚且不论，短视频、直播本就是他们安家立命的基础。即使是阿里的本地生活而言，也有阿里直播电商的基因在做支撑。而美团，其实从来没有做过直播业务。没有经验，就意味着要踩坑。踩坑，则意味着更加增加了发展上的时间成本。
第二，美团以往的优势在直播业务上很难复制。对于外界来说，美团最大的特色就是快速、到家。相比淘宝，用户对于美团消费的需求更多的是紧急及时需求，需要快速的满足消费者。从外卖送餐，到后来的美团买菜、美团送药，都是如此，而直播面向全国市场中不同区域与城市的消费者，而非本地城市。消费目的不同，也是美团需要克服的问题。
第三，要用自己的弱势，对别人的优势。对于做直播来说，美团虽然还是行业的小白，但却需要去和淘宝、抖音、快手等已经成熟的互联网平台做竞争。除了通过大数据向用户进行推送，直播更多的需要专业的主播进行带货，如何运营、吸引用户都需要从头学习。2020年5月份，李佳琦与饿了么的一场“吃播带货”上， 5分钟销量便破千万，由此可见主播对于直播的重要性。美团的商家是否可以当好主播，也要打上问号。
虽然起步晚，但是否意味着美团没有机会了呢？并不是。
其实在做直播业务之初，虽然经验尚浅，但美团当时也打出过不错的战役。在2020年7月，美团举行了“一千零一夜”直播活动。在此场直播之中，美团打造“超级团购日+直播”的直播体系，提供了直播团购的活动模式。借取了之前直播优势的美团，搭配了团购所带来的巨大优惠。根据美团官方数据显示，这场仅有一个多小时的直播，累计观看的人次达到了550万。