天目有话说椰树集团再发“土味”广告习惯取巧的营销思维后更要把好产品质量关本文转自：天目新闻近日

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近日，凭“土味广告”出圈的海南椰树集团再发争议性招聘广告，称椰树集团培养正副总经理再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。比起一年前被处以行政罚款的广告，这一次的广告仅是去掉了“肯定有美女帅哥追”一句， “土味”是其不变的灵魂。
可以看到，近年来，在“土到极致就是潮”的审美取向之下，椰树集团也抓住了年轻消费者的心理，大搞土味营销，制造噱头，赚取流量，博取关注。“泥石流”式审美的产品包装，辅之以“哗众取宠”式的广告话术，已然成为椰树集团在营销活动中的常规操作。

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图源：椰树集团官网
【天目有话说椰树集团再发“土味”广告习惯取巧的营销思维后更要把好产品质量关】然而，椰树集团这类自作聪明的营销手段，已经触及了法律的红线。此前，该集团就多次因发布违背社会良好风尚内容的广告，而被处以行政处罚。要知道，土味不等同于低俗，更不是无底线地哗众取宠。土味营销只是众多营销手段中的一种，理应严守法律的底线，在不违背社会公序良俗的前提下开展系列的宣传活动。
比之于去年被罚的广告，这一次椰树集团发的争议性广告确实有了改变，因为去掉了有违社会良好风尚的部分内容，但其他的内容并未做改动。这样的改变，让不少人恍惚了一下， “这像是改了，但又好像没改？”
没错，改的是形式，没改的是依靠哗众取宠的方式博取关注的营销伎俩。这样一则 “钱”途无量的招聘广告，表面上是在招贤纳才，实际上不过是在制造噱头，用直白、接地气的宣传话术和颇具争议性的话题，赚取流量，博取关注，说白了，这就是椰树集团惯用的土味营销套路。
这次的争议性广告，是否还会被处以行政处罚，尚待商榷，不过，值得椰树集团警惕的是，在习惯取巧的营销思维之后，更要把好产品质量关。
我们看到，前有CoCo奶茶被查出霉变水果，后有茶百道奶茶被曝饮品中出现蜘蛛，曾红极一时的一众网红品牌奶茶，在营销上大获成功之际，却因产品质量差、安全卫生不过关等问题而大面积“塌房” ，为人诟病。
看到一个个网红品牌因产品质量问题而接连翻车，椰树集团也应该有所警惕了。
毕竟，对于一个企业而言，好的宣传、成功的营销只是加分项，由高质量、优产品累积起来的雄厚实力，才是取得成功、长远发展的决定项。

天目有话说椰树集团再发“土味”广告 习惯取巧的营销思维后更要把好产品质量关

天目有话说椰树集团再发“土味”广告习惯取巧的营销思维后更要把好产品质量关