事实上 ， 除了中国铁路外还有不少企业纷纷跨界做品牌 。同仁堂做奶茶、中国邮政卖咖啡等 ， 不管是传统老牌企业还是新消费品牌 ， 出于企业发展考虑 ， 都会从门槛较低的奶茶、咖啡、餐饮入手 。中国食品产业分析师朱丹蓬指出 ， 一些老牌企业存在整体机制老化、品牌形象僵化以及产品缺乏创新的问题 ， 为增加与消费者的高度黏性 ， 跨界也成为这些品牌和企业的必由之路 。从品牌形象来讲 ， 能让消费者加深企业印象 。不过 ， 跨界做品牌必须要考虑清楚品牌发展方向、竞争压力、企业优势等 ， 否则就像昙花一现 。

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