本文转自：北京商报
截至4月13日19时30分 ， 歌手鹿晗最新单曲数字专辑《Slow Ride（兜风）》各音乐平台出售超59万张 ， 销售额超过170万元 ， 登上QQ音乐畅销专辑日榜和周榜TOP1 。自数字专辑出现以来 ， 能交出如此亮眼成绩的并非鹿晗一人 。2021年 ， 歌手蔡徐坤曾揽获8000万元销售额 ， 同年 ， 女团THE9成员刘雨昕超4000万元销售额 。但不可否认的是 ， 爆款仍是凤毛麟角 ， 每年都有大量的数字专辑总销售额未能破百万元 ， 最终成为市场泡沫 。从1930年发行第一张黑胶唱片 ， 到卡带、CD唱片大行其道 ， 再到如今的数字专辑渐成主流 ， 在音乐介质改变的同时 ， 人们在消费音乐这件事上也变得越来越挑剔 。

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上线仅两小时销量破20万
截至发稿 ， 鹿晗2022全新数字专辑《Slow Ride(兜风)》已售出59.8万张数字专辑 ， 销售额超过170万元 。数字专辑销售数据平台显示 ， 该专辑仅上线两个小时便突破20万销量 ， 空降QQ音乐、网易云音乐等多家音乐软件飙升榜单首位 。

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《Slow Ride(兜风)》的成功并非偶然 。数字专辑销售数据平台显示 ， 2015年至今 ， 鹿晗共计发布数字专辑13张 ， 总销售额超过1.3亿元 。他的首张数字专辑《Reloaded》销量超1600万元 ， 次年发行的《Xplore》则创下最高销售纪录1832万元 。
“由于音乐软件内每个账号仅限购买数字专辑一张 ， 新歌上线后她开通了四家音乐软件平台的账号分别下单 。”资深歌迷陈女士告诉北京商报采访人员 ， 这一方面是对偶像的新作品的支持 ， 另一方面 ， 本次专辑的发布正值歌手鹿晗出道十周年 ， 作为歌迷希望能多贡献力量 ， 让歌手鹿晗在出道的第十年有一张分数优异的成绩单 。
除了拥趸 ， 鹿晗的新专辑也收获了不少路人缘 。北京商报采访人员发现 ， 在QQ音乐该作品的评论区 ， 许多听众是首次购买鹿晗的数字专辑 。“主要源于专辑发布后 ， 鹿晗的新旧作品在各大音乐平台播放量飙升 ， 同时这张全新数字专辑仅售3元 ， 因此愿意试听他的音乐作品 。”乐迷田珊如是说 。
冰火两重天的数字专辑
数字专辑上线至今 ， 交出喜人成绩单的并非鹿晗一人 。
北京商报采访人员整理2021年QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐五大平台数字专辑销售情况发现 ， 2021年偶像蔡徐坤发布数字专辑《迷》 ， 每张售价26元 ， 在各大音乐平台总销量超343万张 ， 销售总额超8900万元 。女团THE9成员刘雨昕、演员任嘉伦、歌手毛不易等共计10人数字专辑销售额超千万元 。海外歌手Justin Bieber的数字专辑《Justice》也在国内各大音乐平台销售超97万张 ， 获得2400万元销售额 ， 取得2021年专辑销售额榜单第三名 。
中国创意产业研究中心主任张京成表示 ， 在线音乐数字专辑的发售形式正在逐渐被听众认可 ， 粉丝经济与其数字专辑的商业价值紧密相关 。粉丝在音乐产业中既扮演音乐作品的消费者 ， 又扮演音乐行业发展的监督人 ， 为我国音乐产业带来可观经济效益的同时 ， 也能促进行业提质发展 。
然而 ， 据北京商报采访人员不完全统计 ， 2021年五大平台上共计发布152张数字专辑 ， 其中 ， 销售额不及百万元的数字专辑共55张 ， 总销售仅为210万元 ， 还不及爆款专辑的零头 。张京成对此表示 ， 在粉丝效应之外 ， 数字专辑发售的前期宣传、发售当日的时间节点是否能贴合消费者情绪波动点 ， 发售之后的网络评价也会对销量产生影响 。

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