有道卖灯 网易尴尬

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4月7日 , 网易有道“静悄悄”开了一场线上新品发布会 。
发布会通过直播形式发布了智能学习硬件新品——有道智能学习灯 。与此同时 , 智能学习灯正式在京东、天猫等平台全面开启预售 , 售价为1999元 , 首发优惠价1699元 。
据此前知情人士表示 , 教育公司的硬件产品通常需要提前8~12个月时间研发 , 有道智能学习灯立项时间也超过一年 。从发布会了解到 , 台灯主打“智能学习+动态护眼”功能 , 首创桌面学习分析引擎 , 实现了指尖查词速度等功能突破 , 同时以SmartLight智能护眼光 , 实现守护孩子视力健康的作用 。
【有道卖灯 网易尴尬】事实上 , 智能学习灯品类并非网易有道首创 , 腾讯、字节跳动也是最早的一批玩家 。早在2020年10月 , 字节跳动发布的“大力智能学习灯”集拍摄批改作业、点读、语音通话、远程辅导、护眼于一体 , 2021年3月 , 腾讯教育也官宣新品“AILA智能作业灯” , 而“网易有道智能学习灯”在产品应用设计和功能实现上并未明显跳脱“大力智能学习灯”框架 , 这也令此次新品发布会蒙上了几分“冷清”——淘宝平台在线观看“智能学习灯发布会”直播人数仅600余人 。
网易有道CEO周枫在2021年第三季度财报电话会议上表示 , 2021年智能学习硬件竞争非常激烈 。毋庸置疑 , 2022年学习硬件赛道拥挤程度更超乎想象 , 从转型看 , 智能硬件是多数在线教育公司的转型主要方向之一 , 网易有道 , 不过尔尔 。
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集体转型 , 蜂拥“造灯”
“好好活下去”是过去一年在线教育公司的最大的愿望 。毫不夸张地说 , 几乎所有在线教育公司都将“学习灯”视作“2022年热门品类” 。
智能学习灯进入大众视野 , 源于2020年年末字节跳动首发的大力智能学习灯 , 其实产品设计逻辑并不复杂 , 智能学习灯等同于智能学习机(屏)+护眼台灯 , 拆分来看 , 此前学习机和护眼台灯两大品类的市场认可度与销量都相当可观 。在字节跳动铺天盖地的营销造势之下 , 智能学习灯的概念逐渐形成并走红 。
事实上 , 自智能学习灯概念走红之后 , 国内在线教育企业便纷纷立项筹备 。奈何智能学习硬件研发周期相对较长 , 据业内人士表示 , 产品从立项开发到投入生产 , 到注入在线服务系统 , 整体周期在8~12个月左右 。依此推算 , 2022年将迎来智能灯大爆发时期 。
值得一提的是 , 字节跳动大力智能学习灯已进入爆发阶段 , 而其他教育企业还处于早期探索阶段 。产品推出的时间差 , 也为大力智能灯赢得了机会 , 2021年12月数据显示 , 大力智能学习灯累计销量突破100万台 。
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▲网易有道CEO周枫在发布会现场
字节跳动的先发优势并未浇灭业内其他公司的信心 , 反而给予了市场信心 。此前 , 有道CEO周枫曾公开表示 , 有道在智能硬件方面有着经验积累 , 因此对智能灯很有信心 , 预期智能灯在今年能成为一个主力品类 。在产品设计上 , 有道智能学习灯对标字节跳动的大力智能学习灯 , 其目标客群也与之相似 。
而提及网易有道 , 就不得不提今年3月推出主打学习灯的作业帮 , 其旗下智能硬件品牌碳氧 , 推出主打自主学习的碳氧学习灯pro , 该产品强调护眼 , 以及根据不同学习场景切换应用模式 。巧合的是 , 在产品设计上 , 其同样有指尖字词、题库等相似功能 。目前 , 碳氧智能学习灯在京东官方旗舰店售价为1199元 。