“莆田鞋”集体商标获批，莆田鞋能否打得过品牌“正规军”？本文转自：映象网大象新闻·映

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大象新闻·映象网采访人员王琳/文图
“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”一年多以前，时任莆田市人民政府市长的李建辉在第三届数字中国建设峰会上，以自嘲的方式讲了一个“尴尬的笑话” ，而这，也是被消费者广为流传鉴定假鞋的一个“诀窍” 。
近日，福建莆田市鞋业协会发布消息称， “莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。
“复刻”大牌多年， “莆田”二字一度成为“高仿”“山寨”的代名词。而如今，莆田鞋通过集体商标的申请，拥有了自己的品牌。莆田鞋能否靠商标突围“假冒”困局？像莆田鞋一样的“莆田”产品又路在何方？
“莆田鞋”集体商标获批，目前已在电商平台开设同名店铺
中国商标网信息显示， “莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会申请注册，此次被批准的是图形商标，国际分类为25（服装鞋帽），商品/服务包括运动鞋、休闲鞋、拖鞋、旅游鞋、皮鞋等多个品类，专用权使用期限是从2022年2月28日到2032年2月27日。

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据了解，“莆田鞋”的图形商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T” ，既体现了鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

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另外，根据天眼查信息， 2021年6月，莆田市鞋业协会共有4条申请记录，其中除了图形商标，还有文字商标等。目前，包括 “PUTIAN SHOES”、“莆田鞋”等其他3条商标均正在“等待实质审查” 。
采访人员还留意到，目前， “莆田鞋”商标已在某些电商平台开了同名店铺，其店铺简介称是莆田市协会唯一指定旗舰店。不过，据《福建日报》消息， “莆田鞋”集体商标目前已授权16家莆田鞋企使用。
知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清认为莆田鞋获得集体商标获批是值得祝贺的。集体商标注册有着严格的标准和要求， “莆田鞋”能够获批，意味着莆田在传统制鞋产业转型升级的步伐加快，同时在推广提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力上将获得新的权威支撑。
“山寨”标签由来已久， “莆田鞋”迫切需要转型
事实上，莆田鞋的“山寨”标签由来已久。有资料显示，其历史可追溯到上世纪90年代。80年代初，本就有制鞋基因的莆田被全国誉为“鞋城” ，耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌，纷纷选择在莆田开设代工厂，鞋业迅速在莆田经济中夺得主导地位。
而到90年代，因受亚洲金融危机重创，不少代工厂倒闭，留下零散的机器和鞋料。技术、机器、鞋料， “万事俱备” ，下岗工人们不约而同地选择了“复刻”他们一直在制作的品牌。对于彼时的他们，这是最简单也最快捷的一条路。
自此，莆田鞋业走上“仿冒”之路。从当地而言，近些年，莆田相关部门的打假行动从未停止，但是 “仿冒”产业的生命力也像野草一样， “大火烧不尽” 。
原莆田市人民政府副市长、现任政协副主席蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事与鞋业相关工作，光靠严打，似乎不能解决问题，转型迫在眉睫。