苹果iad广告平台的成长历程有人喊出：“2022年

文章图片

文章图片

有人喊出：“2022年，互联网广告行业将变天了！”
在数字广告市场，长期的主导者是谷歌、Facebook、Twitter、亚马逊，但最近几年有一匹黑马诞生了，就是“苹果公司” 。
身处出海营销圈的人士感知更加明显，海外头部广告平台获客成本不断增加，特别是隐私政策层面的不确定性，导致现在反而越来越多的营销预算正在流向苹果的广告平台。甚至已经有人大胆预测，苹果广告收入将从几十亿美元的规模暴涨至200亿美元。
在AppsFlyer发布的第十四版《广告平台综合表现报告》中， AppleSearchAds位居留存表现榜单第一；在IAP（应用内购买）指数榜单中， AppleSearchAds位居实力榜单和规模榜单两项第一。
作为数字营销行业观察媒体， Morketing认为，苹果在广告业务上的动作，很可能改变现有的海外互联网广告市场格局，因此，我们有必要弄清楚苹果广告的成长历史，以及关键性变革节点，了解未来苹果广告的新增长点在哪里？

文章图片

文章图片

2010年，苹果iAd平台横空出世
2010年在移动互联网发展史上是个标志性节点。
回看2010年的程序化广告市场，在移动广告领域，谷歌公司占据了半壁江山， Facebook的移动广告收入占比近30% 。
但就在2010年的6月8日，苹果公司重磅发布iPhone4后，突然宣布进军移动广告领域，正式发布iAd广告平台，并于当年7月1日正式上线。
其创始人史蒂夫·乔布斯这样描述苹果此番动作的理由：“当前的移动广告做的实在是太烂了，而苹果的移动广告平台iAd会做的更好，因为iPhone和iPad都可以提供很好的互动广告形式，还有， iAd让广告主可以传达电视广告的情绪，并具备网络的互动性。”
史蒂夫·乔布斯甚至制定了一个现在看来不可思议的计划，他计划利用iAd移动广告平台占领整个移动广告50%的市场份额。
当时，根据摩根大通估计， 2010年下半年美国移动广告支出为1.2亿美元，苹果预估iAd广告平台将达到6000万美元的移动广告支出，占到该市场的一半比重。
苹果内部人士称：“iAd将掀起移动广告的革命，有了iAd ，我们将能够制作出迄今为止最强大、最精彩的广告。iAd是我们传播给客户和接触客户的完美移动形式。”
那么， iAd广告平台是如何工作的？
据悉， iOS软件开发者可以通过苹果iAd广告平台，在自己的软件中插入广告，开发者可以设定广告位，然后对接广告主进行定向投入，之后的广告收益与苹果进行开发者60%、苹果40%进行比例分成， iAd广告平台的最大优势就是集成在iOS操作系统之内，用户的广告体验较为顺畅。

文章图片

文章图片

10年历程：从短暂放弃，找到新定位
此后， iAd广告进入发展的快车道，移动广告市场也开始进入全球互联网巨头的争夺之中。
2012年1月，苹果直接聘请Adobe前高管托德特雷西(ToddTeresi)负责iAd移动广告业务。当时谷歌依旧稳坐市场老大的地位，由于竞争激烈，苹果下调了最低广告购买价格，同时向使用iAd平台的客户提供更多帮助。
iAd广告平台要走出美国市场，覆盖更多的全球国家。2014年，苹果宣布iAd广告平台将在70个国家上线，总的国家数量增加到95个，相比之前iAd广告平台支持的国家数量增加了3倍之多，并且新增了9个欧洲国家。