能让消费者心甘情愿买单的5种可持续包装创意( 三 ) 本文转自：可持续发展经济导

这款鞋盒在推出后收获了包括美国IDEA奖、德国iF奖等多个设计奖项，它的脱颖而出不光在于产品与可持续性的融合，也在于其实现了可持续性与时尚美学的平衡，当可持续性成为“潮款”的代名词，消费者就很可能会“买椟还珠” ，为一款足够有趣的包装而付费。
不带瓶子的自动饮料售卖机

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欧睿国际的数据显示，现在全球每年有超过4810亿个塑料瓶被浪费，相当于每天都有超过13亿个瓶子被丢弃，其中平均只有不到十分之一得到了有效回收。瓶装饮料是塑料瓶废物的主要来源之一，因此许多涉及到瓶装产品的企业都在尝试采取措施减少影响。
说到瓶装饮料就很难不提到世界上最大的饮料公司之一可口可乐，为推进其BYOB计划（Bring your own bottle ，即自带瓶子计划）来减少包装浪费，可口可乐于2019年推出了一项包装创新：DASANI PureFill自动饮料售卖机。这款售卖机本身也是免费的饮水机，消费者只需要把自己的瓶子拿来，通过手机App支付少量费用，就可以选择不同口味的碳酸饮料。截止目前，这款售卖机已陆续投放了100余台，主要应用场景是校园、医院、公司、主题公园等地，因为这些场景中的人更可能同时随身携带手机和可重复使用的水瓶。
值得一提的是，可口可乐在试点期间还做了一些其他有趣的尝试来培养用户习惯。比如，为了鼓励参与，可口可乐会先向试点学校的学生和教职员工出售创意饮水瓶，消费者可以在10周内用水瓶不断续杯，把买瓶子的成本“喝”回来；再比如，可口可乐在一些学校引入了经典的Freestyle自助饮料机，这种饮料机可以让消费者自行调配出各种在商店里买不到的口味，在不提供一次性塑料容器的情况下，好奇心强烈的年轻受众就必须得自带杯子了。
可以直接补货的化妆品

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习惯性用同一品牌化妆品的消费者很容易攒下来一大堆一模一样的塑料包装，由于化妆品一般容器体积都不大，所以即使消费者有心想要二次利用，也想不到什么好的使用方式。“既然化妆品包装是装化妆品的，那就让它继续装下去好了。”美国的有机化妆品品牌Kjaer Weis于是提供了一个可持续包装解决方案：可再填充的包装盒。
这种可再填充包装盒可以覆盖眼影、睫毛膏、口红、粉底等多种产品类型，很容易被拆解和重装，所以当消费者用完一份化妆品并进行回购时，就不再需要买带着新包装盒的产品，而是可以用更便宜的价格直接购买化妆品的“芯” ，将其自行放进原来的化妆盒中即可。此外，在传统金属材质化妆盒的基础上，该企业还特别设计了一款用可降解、堆肥的纸质材料制成的化妆盒，选择这款包装的消费者不但可以重复填充，还不用担心在扔掉它时造成污染。
在向消费者推广这款可持续化妆品包装时， Kjaer Weis也很注意对卖点的表达，它并没有一味强调环保问题，而是将可持续性的理念和化妆品所代表的“对美的追求”相融合，向消费者传达出了一种“人与地球共美”的价值观念。当然，最重要的还是它为消费者提供了一个绝对合理的购买理由：不带包装的化妆品就是更省钱。