字节跳动马照跑( 三 ) 赛马能否解决抖音内容与交易

同一业务在抖音内外以不同的形式发展，必然面临流量、资源方面的竞争。在抖音盒子刚上线的阶段，不少商家表示不想错过抖音盒子的流量扶持，虽然不少此前沉淀到淘宝的订单会被抖音盒子分走，但另一方面，抖音盒子也不可避免地会分走抖音的订单与商家。
不过，随着抖音盒子早期流量红利有所衰退，低价优势不再，对用户的吸引力大大减弱，而抖音凭借其内容产生源源不断的流量，始终能吸引到大量的用户。在流量方面，抖音既是抖音盒子的输送者，又是其对手，在电商业务尚未完全成熟的阶段，二者的竞争会始终持续下去。
汽水音乐也面临着同样的局面。从汽水音乐的界面来看，其产品形态与短视频APP很接近，与以往音乐平台后端播放不同，汽水音乐更像“看”音乐而非“听”音乐，这就不可避免地会与抖音分食用户时长。
另一方面，汽水音乐的商业化模式也与抖音更加接近，以系统推荐为主的汽水音乐与传统音乐流媒体并不相同，强算法的推荐机制天然适合信息流广告，这意味着汽水音乐在变现上比传统音乐流媒体更容易，但核心问题在于，同样是广告投放，不管是客户资源还是内部支持，显然抖音更有抢夺优先权的筹码。
因此，在当前的业务发展过程中，各项业务之间的赛马并不会就此停止，抖音盒子推出后，字节电商业务的核心依然围绕抖音进行；而汽水音乐到目前为止依然是一款尚在完善的产品，抖音神曲也很难“搬家”到汽水音乐。

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近期，抖音被爆出内测“逛街”“会员”“复购券”“我的常购好物”等多项功能，意在培育商家私域流量的同时，解决复购率的问题。除此之外，据亿邦动力报道，在个人简介下方的“抖音商城”正在测试进入首页的一级入口，取代原本左上角的“扫一扫”位置，渴望拿到更多的流量输血。
这些运营功能的增加，意味着抖音电商越来越注重抖音商城代表的货架式电商，换言之，抖音电商越来越像淘宝。这或许跟抖音电商最初的设想有了一定偏差。
依托于抖音源源不断的内容流量，抖音电商取得了巨大的发展。在打通内容与交易，成为一个超级消费者平台的道路上，抖音走在了淘宝的前面。在另一条打通内容与交易的道路——本地生活，抖音也是全面出击，在首页经过多次改版，增加了吃喝玩乐榜、团购等各种功能。
看起来，作为内容平台的抖音，在解决交易问题上，已经达到了与交易平台叫板的实力，但随着而来的问题是，交易与内容之间的张力该如何平衡，如果不加克制，强商业化的业务必然会影响用户体验。
张小龙曾在饭否吐槽产品，他写道“一个产品，要加多少功能，才能成为一个垃圾产品啊！”虽然张小龙后来解释说，因为加了不必要的功能，或者加功能的方式不对，才会导致产品不好，但不可否认的是，一旦产品变大，涉及业务变多，难免会变得臃肿。
当下的抖音几乎承接了所有可以容纳的业务，直播电商、本地生活等业务在抖音如火如荼地进行，但或许不少用户还会怀念，最初那个只有丰富内容的抖音。
在抖音变得越来越臃肿的当下，独立APP的出现似乎能缓解抖音的交易烦恼。比如抖音盒子，在其一诞生就定位于潮流好物，天然地更接近交易一端。不过，如何将抖音的庞大流量输送给独立APP ，使其在成长初期不用面临流量匮乏的尴尬，也是抖音需要面对的问题。