华为跌倒后，小米错过历史增长机遇「华为跌倒

「华为跌倒，小米吃饱」的声音一度甚嚣尘上。2021年财报相继公布，这个说法再也立不住脚。可以说，小米完美错过了历史馈赠的一次增长机遇。
小米最新提交的一份2021年成绩单显示，国内手机业务的市场占有率从2020年的12.1%上升至15.2% ，出货量在大陆排名第三。
如果仅看绝对数字，这家成立12年的公司，核心业务正在重回历史巅峰时期。2015年，小米以15.1%的市场份额独步中国。
然而，当我们把放大镜从小米身上移开，视线扩大至所有智能手机品牌过去8年的变化，可能会得出不一样的结论。
小米拿下历史最好成绩的同时，也处于危险时刻。
2021年是智能手机行业的关键转折点。因为不可抗力因素，领跑国内市场的华为手机业务在这一年被解体， 38.3%的高市占率被其他品牌吞噬取代。
想象下场景，巨人跌倒，所有玩家都一哄而上争夺它的领地。最后就看谁抢到最多。
小米自然被奉为最具竞争力的玩家，「华为跌倒，小米吃饱」的声音一度甚嚣尘上。2021年财报相继公布，这个说法再也立不住脚。
可以说，小米完美错过了历史馈赠的一次增长机遇。甚至因为OV、荣耀等品牌的狂飙突进，小米被甩落的危机近在眼前。
01华为跌倒，小米没吃到
小米财报里引用了Canalys的数据， 2021年其手机业务的市场占有率为15.2% 。我们拿到一份更为详细的行业数据，这张图表里，小米的市占率稍高，为15.5% 。我们会基于这份数据做出分析，误差不会影响分析结果。

文章图片

文章图片

这是中国手机品牌2013年至2021年的市场占有率，从中可以清晰看出小米的变化和处境。
排名第三的小米市占率为15.5% 。和历史巅峰时期2015年的15.1%相比，过去7年间，小米的市场份额仅仅微涨0.4% 。2015年，小米手机在国内的市场份额第一，超过华为、OV 。
2021年乾坤扭转。国内智能手机市场的前两名分别为， 21.5%的VIVO和20.4%的OPPO 。过去五年， OV的份额翻了一倍还多。
最重要的是，蓝绿两厂加起来的市场份额高达41% 。这一份额，甚至超过了华为鼎盛时期在国内的份额。
不容忽视的一股力量还有苹果。虽然排名第四，但仅仅落后小米0.2% 。跟2020年相比，苹果市占率增幅为4.2% ，而小米提高3.5% 。

文章图片

文章图片

2014年-2021年，中国各手机品牌出货量
所谓的「华为跌倒，小米吃饱」，只不过是一种错觉。真实情况是：华为跌倒，苹果吃饱，其次是OV 。因为华为跌倒后，小米的市场份额刚恢复到2015年左右的水平线。
作为国内和全球手机市场最大的出货量霸主和竞争者，华为跌倒的两年，小米没有抓住历史性的增长机遇。
而一个不容忽视的大背景是，从2015年到2021年，国内智能手机的出货量，呈现持续下滑趋势：从2016年的最高点4.67亿台，降为2021年的3.29亿。这样的行业趋势，用「存量博弈」四个字解释，再精确不过。

文章图片

文章图片

过去十年，中国智能手机出货量
但是，在存量博弈下， OV的市场份额，和2015年比，仍然是持续上升状态。除了OV ，小米还有一个被忽略的对手就是：脱离华为的荣耀。