扎克伯格真的忘不了TikTok( 二 ) 虽然知道Meta一贯不在乎羽毛

根据媒体获得的内部邮件， Meta明确要求TargetedVictory向美国舆论传递出以下信息， “尽管目前Meta饱受非议，但是TikTok这样的外国社交应用成为美国年轻人分享数据的最大平台，这才是真正的威胁。”Meta希望通过这一波公关攻势，引导各州司法部长和国会议员不要只盯着他们，而应该多关注TikTok 。
Meta的钱没有白花。在TargetedVictory的持续黑公关努力下，去年9月美国康州参议员布鲁蒙瑟(RichardBlumenthal)致函TikTok参加国会听证会，要求解释平台“屡次鼓励怂恿有害健康行为”的行为。但根据媒体人AnnFoley调查，布鲁蒙瑟提到的诸多证据实际是来自于Facebook 。
实际上， Meta是美国政治游说投入最多的公司，在国会两院议员身上没少打点。过去两年， Meta每年都在政治游说上投入了2000万美元，不仅是科技公司之最，更是谷歌和微软的两倍多。单是去年第四季度， Meta就在游说上砸了540万美元。
此外， Meta还高薪聘请了诸多在华盛顿人脉广泛的前官员负责自己的政府关系。Meta负责政府关系的副总裁JoelKaplan曾经是小布什政府的白宫副幕僚长，与共和党高层关系极为密切，还是最高法院大法官卡瓦诺的多年密友。
之所以花谷歌两倍的钱来打点华府，实在是因为Meta自己形象太不堪。随着一系列无视社会责任和用户隐私的丑闻曝光，过去几年Meta一直是美国最不受欢迎的互联网公司，扎克伯格甚至还遭到旧金山政府的公开谴责。
2020年底，美国联邦贸易委员会(FTC)连同47个州与地区，向Facebook提出了反垄断诉讼，指控这家社交网站巨头阻碍了市场竞争，要求分拆Instagram和WhatsApp两大业务。这一诉讼目前还在地区法院的推进过程中。
去年秋天， Meta前员工豪根(FrancesHaugen)更站出来公开举报这家社交网络巨头无视社会责任，为了追求流量和业绩，放任自己平台上的虚假信息泛滥。这更加促使美国监管部门考虑修改互联网监管法律，对Facebook加强监管压力。
这种时候拿TikTok来转移视线，倒是非常符合扎克伯格的一贯逻辑。他，或者他的公关团队，一直都很善于搅浑水这一招。
2018年4月，扎克伯格在美国国会两院参加车轮听证会。媒体后来发现公关团队为扎克伯格准备的问答要点。里面就有写道，如果国会议员要求分拆Facebook ，扎克伯格就搬出中国竞争对手来应对， “分拆Facebook只会挫伤美国科技企业的竞争力，给中国竞争对手带来帮助。”
其实，这并不是Facebook第一次玩这种见不得人的招数。2011年的时候， Facebook就曾经被曝光通过公关公司Burson-Marsteller写谷歌黑文，投放给诸多媒体，要求他们调查谷歌Gmail侵犯用户隐私的问题。
不仅坏，还屡屡被抓个现行。当时被BM联系的《今日美国》和博客媒体不仅拒绝了这一要求，还直接对外界抖落了这一伎俩。Facebook不得不公开承认他们的确聘用了BM公关公司从事反谷歌的宣传。
2018年， Facebook再次被曝光聘用公关公司Definers ，试图写黑稿抹黑那些批评Facebook的知名人士。事件曝光之后， Facebook时任公关总监施拉格(ElliotSchrage)不得不背起这口黑锅引咎辞职。
而这一次， Meta发言人斯通(AndyStone)面对证据确凿的黑公关事实，也只能尴尬地表示， “我们认为所有的平台，包括TikTok ，都应该面临与其成功相对应的严格审视。”这位斯通其实来头不小，他曾经是美国众议院的公关总监，也是民主党前国务卿克里的助理，在民主党内也是人脉广泛。
【扎克伯格真的忘不了TikTok】说回来， Meta这么多年如此关注竞争对手，不惜用各种手段打压和抹黑对手，其实也是对自身创新和竞争能力的不自信。而过去三年Meta对TikTok各种无所不用其极的招数，或许只体现出一个事实：现在的TikTok ，是Meta所遇到最强大的竞争对手。