进口大片的中国独家版海报，为何都偏爱国潮风？本文转自：1905电影网1905电影网

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1905电影网专稿海报作为观众了解一部电影主题与气质的“明信片” ，备受市场重视。
“可以看出故事情节清晰明了”、“小雀斑看上去黑化了”、“魔杖亮了”……不久前，《神奇动物3》发布的一张中国独家海报，引起了不少影迷对于故事内容的猜测与讨论。
此前，《新蝙蝠侠》、《毒液：致命守护者》、《千与千寻》等进口片，也发布过中国版海报。其中，不少海报让人印象深刻。

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经过多年高速发展，中国内地电影市场已成世界最大票仓，更是不少外片海外票房的压舱石。在此利益关系之下，中国版定制海报发布成进口片内地宣发标准动作，不足为奇。水墨、工笔画、京剧等国潮风，成为此类海报设计的关键词。
中国版海报背后的“秘密”
当下，一张优秀海报，往往成为影片信息破圈传播的最佳载体。在此大背景下，无论中外电影，对于海报的重视程度与日俱增。对于走进内地影市淘金的进口片而言，更是如此。中国版定制海报往往成为它们示好主流观众的重要方式之一。
对于买断制的批片而言，中国版权方公司拥有此类海报设计、发布的最高决策权。因此，此类电影中国版海报的数量更多，形式更加多元。
目前，分账片的该类海报制作分为两种形式：一种是片方直接制作好一组海报，然后由中国地区挑选一张或几张作为独家或定制海报；另外一种形式则是交由内地营销公司制作相关海报。据悉，《神奇动物3》中国独家海报的制作，属于前者。

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在定档等重大时间节点使用的电影主海报方面：分账片一般还是使用全球统一的海报物料；批片拥有高度自主权，则偏爱中国定制版海报。
此前，《水形物语》、《千与千寻》、《小偷家族》等批片的中国版海报制作，圈粉无数，甚至更赢得过不少专业机构的认可。2018年，以视觉设计著称的英国电影杂志《LittleWhiteLies》评选当年全球20佳电影海报，中国设计师黄海为《小偷家族》设计的中国版艺术海报高居首位。

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对于不少大体量分账片而言，内地影市已成为其海外票房主要淘金地。在此大背景下，定制版海报更能显示片方对中国市场的重视，提升影片关注度。
近年，不少北美制作影片的中国内地电影票房成绩，甚至超过本土。比如， 2021年上映的《速度与激情9》，中国内地票房达到2.16亿美元，远超北美本土的1.73亿美元；2020年上映的《信条》，北美本土票房0.58亿美元，低于中国内地的0.66亿美元。

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此外，随着国产电影质量的日益提升，进口片面临的市场竞争也越来越激烈，不少“好莱虎”变身“纸老虎” 。过往，进口大片一张定档海报走天下的时代一去不返，片方必须重视以海报为支点的相关宣发动作。