MISTINE天猫超级品牌日携手吴磊聚焦Z世代防晒需求

3月20日,MISTINE蜜丝婷联合天猫超级品牌日携手品牌防晒代言人吴磊,正式开启“不惧晒敢追光”的品牌专属狂欢日,以多维升级营销精准触达Z世代核心消费人群,协力释放品牌势能,最终成交量创品牌历史新高,成为天猫防晒类目销量销售额双料TOP1,打造年轻消费群体精准营销案例。

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防晒市场潜力巨大MISTINE聚焦Z世代消费需求
据2022天猫国际防晒趋势分析数据显示,当前防晒产品在日韩与美国渗透率均在50%以上,而中国目前渗透率为20%,本土防晒市场前景乐观,拥有巨大发展潜力。与此同时,随着“全年防晒”趋势的兴起,防晒产品用户使用频率的增加促进了市场体量的增长,尤其以3月作为开始爆发的最佳时期,Z世代的消费规模达到最高占比,防晒产品用户目标群呈现年轻化趋势。
一直以来,源自热带的泰国国民美妆品牌MISTINE备受年轻消费者的青睐。2021年,MISTINE品牌防晒消费人群中Z世代占比高达33.1%,远超行业均值。2022年,MISTINE更进一步,通过全新品牌定位,建立品牌与年轻消费者的深度链接,成为防晒品类最受年轻人欢迎的品牌。

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据了解,MISTINE潜心防晒研发34年,成立了中泰联合实验室,以创新研发为核心,用卓越产品力守护每一位消费者。2022年MISTINE在独家防晒体系的支撑下,融合泰式古方和尖端创新科技,从防晒力、科技、养肤、环保等多个维度对产品进行了升级,打造完备的2022年防晒矩阵。今年2月,MISTINE联合专业美妆数据平台美丽修行,共同发布《2022年防晒行业趋势指南》,基于大数据,同样展现了消费者对防晒的需求与心智都处于快速升级阶段当中,并同步深入洞察防晒行业的新风向,引领行业新发展。
精准触达Z世代需求深度绑定年轻人群敢晒敢追光
为了强化品牌同年轻消费者沟通的桥梁,3月7日,MISTINE宣布吴磊担任品牌防晒代言人,作为新生代实力派演员,这也是吴磊代言的首个防晒品牌。官宣当天,MISTINE官微与吴磊共同发布品牌TVC,诠释“不惧晒敢追光”的品牌态度,24小时内全网播放量超过3000万。话题#不惧晒敢追光#、#吴磊MISTINE防晒代言人#24小时总阅读3.5亿+,成为当天同时间段话题TOP1 。

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于此同时,MISTINE天猫超级品牌日联合全国百大高校学生领袖态度发声,汇集全国20+超头部Z世代KOL,100+校园意见领袖组合传播,击穿年轻人群心智。

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由全国百大高校官方双微共同在开学季联合品牌发起限时追光应援,MISTINE与国民饮品“茶百道”跨界联名打造的追光应援车,开进上海、杭州、武汉、广州4大热门城市,将热带阳光带进校园,与200万+Z世代学生党玩在一起。另一方面,官方跨界联名推出的“果感追光套餐”,将果茶与防晒打造成最佳CP,受到一众消费者的追捧,小红书、抖音、微博KOC自发笔记超2000+篇,自然流量持续爆发,在社交平台助力品牌声量。

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天猫超级品牌日助力击穿防晒品类大促成交创新高
值得一提的是,MISTINE同步邀请到包括PPKRIT在内的3位国内知名度较高的泰国明星分享防晒心得。

MISTINE天猫超级品牌日携手吴磊 聚焦Z世代防晒需求

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