海尔智家海外影响力大吗？在泰国冰箱、空调线上TOP1 本文转自：国际在线中国企业

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中国企业的全球化之路往往分两种，一种是贴牌代工，一种是自主创牌。走贴牌之路的企业能快速创汇，但是在海外缺乏品牌认知度。选择自主创牌的企业，虽然在创牌初期会遇到各种困难，但随着在当地的不断深耕，在海外有一定的知名度和市场份额。
作为最早选择创牌出海、也是全球化最彻底的企业之一的海尔智家，在海外的影响力究竟如何？根据最新从泰国反馈的数据可以给出答案：海尔智家连续3年增长超30% ，在线上渠道，冰箱、空调位居市场TOP1 。
在泰国，家电市场长期被日韩等品牌占据，海尔智家为何能实现引领？据了解，自进入泰国市场以来，海尔智家便深挖当地用户需求，推出自清洁空调、大容量高端T门冰箱、行业首创智慧球科技的免清洗洗衣机等差异化创新产品。其中，海尔智家主推的T门冰箱不仅容积大，能够满足食物分类存储的需求，且冰箱搭载的变温区还可制作冰沙冷饮。另外，冰箱带有的ABT抗菌技术，也为用户在疫情期间健康储鲜提供了保障。

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在推出差异化产品的同时，海尔泰国积极进行线上转型，拓展销售渠道。考虑到疫情反复，线上购物成为用户习惯。海尔泰国提早布局电商销售，与当地最大电商平台合作，实现销量增长。2021年，海尔智家旗下品牌Candy还进入泰国市场，主打线上渠道销售，针对年轻消费群体推出具有美学设计的洗衣机、空调等成套家电解决方案，受到年轻群体的认可。
此外，海尔泰国还创新交互方式，提升品牌影响力，助力市场份额的提升。考虑到当地三分之一的年轻人经常活跃在线上，且在线购物比例高达61.9％，海尔泰国于2-3月开展了Candy用户交互演唱会等系列活动，这既迎合了年轻人的购买习惯，也提升了用户的交互体验，增强了海尔智家品牌知名度。
【海尔智家海外影响力大吗？在泰国冰箱、空调线上TOP1】
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除了在泰国的高增长，在东南亚，海尔智家2021年实现了22%的增长， 2022年开年增长超20% 。未来，在“人单合一”模式指导下，海尔智家泰国还将以用户需求为导向，凭借产品优势以及创新交互方式，为市场空间的扩展和品牌影响力的扩大贡献力量。