影视营销的歪风早该刹了本文转自：北京日报主管部门

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主管部门密集督导下，豆瓣网近日发布最新整改进展，目前已解散问题小组15个，并将持续配合开展整治“饭圈”乱象专项工作。
所谓“酒香也怕巷子深” ，影视作品扎堆，观众挑花了眼，制作方也想突围而出，当然要变着花样吆喝。但影视营销之风越刮越猛，评价注水问题愈发严重。或是“水军”大肆刷评，操纵评分、持续霸榜；或是粉丝疯狂控评，一水儿好话、难觅真实；或是制造话题、狂蹭热点，炒作绯闻八卦，一些毫无营养的内容常常架空了作品本身……营销跑偏，许多作品“金玉其外败絮其中” ，造成了严重的“劣币驱逐良币” 。
影视营销之乱，原因复杂多样， “流量至上”可谓祸首。在某些创作者看来，话题度、曝光度、讨论度就是衡量作品的唯一标准，作品越有流量就越能盈利，索性将打磨作品的精力全都拿来营销，想方设法刷热度、造声势，啥牌都敢打。殊不知， “捷径”终归不是正途，此类“如意算盘”早就打不响了——很多重度营销却品质不佳的影视作品遭到反噬，口碑断崖式下滑，生硬的话题、注水的热搜招致群嘲。显然，偏离内容支撑的营销只能是镜花水月，自欺欺人。
激浊扬清，正本清源。让行业更加风清气正、积极健康，既要杜绝恶劣影视营销，也需要一套科学客观的评价体系。事实上，如今的观众已拥有足够的鉴赏力，低劣作品再怎样营销也无法收获好口碑，与此形成鲜明对比的是，那些真正优质的作品，即便没有夸张地自吹自擂，也能俘获一众“自来水” 。从这个意义上说，相关平台进一步压实责任、守土有责，将营销内容控制在理性、积极、适度的范围内，评价体系才有望更加科学客观，影视作品创作环境也才能得到优化。
【影视营销的歪风早该刹了】观众盼的从来都是好作品，而非满目喧嚣、满地鸡毛。随着相关方面持续发力、强力纠偏，影视行业重回健康轨道可期。也希望相关从业者告别迷思，打磨内容、深耕品质。当创作者足够尊重观众的智商、情感与精力投入，市场一定会回馈以同等的真诚与热烈。