独立音乐人看似有了更多选择 ， 不过佟雪娜提醒 ， 几十万音乐人如果每人都做专辑 ， 是一个海量 ， 平台恐没有那么多精力扶持 。与网易云音乐签约过的独立音乐人TokoyoP对深燃表示 ， 这是一种“鸡肋”的选择 ， 2020年年底 ， 他在网易云音乐上线的歌曲 ， 播放量35万左右 ， 分成仅拿到500多元 。他回想自己签约后的收获仅仅是 ， 在平台上“每个月都有黑胶会员” 。
不容忽视的事实是 ， 独立音乐人能为平台带来的效益 ， 目前依旧没法与头部内容相提并论 。
其次 ， 在吸引用户方面 ， 平台在集中升级产品功能 。如2月28日网易云音乐iOS版的8.7.0版本 ， 支持倍速播放和无缝播放 ， 2月24日 ， QQ音乐升级推出智能曲谱2.0版本 。

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图源/视觉中国
不过在青山看来 ， 用户使用音乐平台 ， 是为了获取音乐内容 ， 平台提高服务及其他功能 ， “都只是附加值” 。产品功能的迭代升级 ， 并不完全能成为用户迁移平台的动力 。
青山表示 ， 不论是行业利益分配博弈 ， 还是在线音乐平台的竞争 ， 摆在行业眼前的难题 ， 其实就一个——盈利 ， “只有市场是正向的 ， 才会去讨论分多分少的问题 ， 不然谁都觉得自己亏了” 。
这也是平台在尝试的 。两大在线音乐业务的用户付费率在10%-15%之间 ， 付费增长缓慢 ， 平台盯上了音乐IP和广告 。围绕音乐IP的演唱会、周边 ， 是行业一直在进行的生意 ， 1月21日 ， QQ音乐被曝出内测看广告免费听歌模式 ， 非绿钻、非付费包用户只要观看15秒广告 ， 就可以获得30分钟免费时长 ， 收听会员才能收听的歌曲 。这一模式 ， 在腾讯音乐新上线的波点音乐APP上 ， 已经在大幅运用 。
这到底能为平台带来多少收益？答案尚未可知 ， 不过看了广告就不用买会员 ， 这类左右互搏式的收益模式 ， 在长视频领域已被验证为难走通 。
在线音乐平台要向前走 ， 面临的棘手问题还不止于此 。
受其他娱乐方式影响 ， 在线音乐平台使用人数、粘性都出现了下滑趋势 。根据易观千帆报告 ， 2022年1月全部移动音乐用户人均单日使用时长21分钟 ， 同比下降21%；全部移动音乐用户人均单日启动次数4.2次 ， 同比下降21% 。
根据网易云音乐的招股书 ， 截至2021年9月30日 ， 网易云音乐经营亏损11亿元 ， 距离盈利仍有距离 。而根据腾讯音乐财报 ， Q3腾讯音乐在线音乐业务月活为6.36亿 ， 同比减少1.5% ， 每月ARPPU（每付费用户平均收益）为8.9元 ， 同比减少5.3% ， 两大指标都出现了下滑 。
在线音乐付费收入难以支撑成本 ， 它们瞄准的社交娱乐 ， 也就是直播 ， 是大部分互联网公司都在瓜分的蛋糕 ， 天花板依稀可见 。
在外界观望网易云音乐能否借机追赶腾讯音乐时 ， 它们都迎来了更大的敌人 。“国外有一个最新的统计 ， 歌曲有越变越短的趋势” ， 侯钧表示 ， 近年来 ， 一首歌的时间 ， 已经从原来大约三分半 ， 缩短到了三分钟 ， 有的甚至只有两分半 ， 当音乐在变短 ， 也更适合短视频这样的传播途径 ， 行业呈现出音乐视频化的趋势 ， “这也是很多音乐公司乐于在短视频平台上推广新歌的原因” 。
神曲来了 ， 新的战争也要来了？
抖音快手的确来势汹汹 。解除独家版权后 ， 双方都对音乐版权内容有所部署 。
字节跳动方面 ， 2月17日 ， 抖音升级音乐人服务平台为“炙热星河” ， 为音乐人提供一站式服务 ， 也在抢音乐人 。3月9日 ， TikTok正式推出SoundOn ， 这个音乐营销和发行一体化平台 ， 已在英国、美国、巴西和印度尼西亚上线 。3月10日 ， 发行公司Believe及旗下DIY数字发行平台TuneCore与抖音也建立了合作关系 。

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