腾讯音乐解除独家版权，烧钱砸版权的老路行不通了( 二 ) 在线音乐行业正在暗流涌动。

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图源/Pexels
从业29年的资深音乐制作人侯钧告诉深燃，内容方虽由“独家授权”改为“多家授权” ，但根据谈判条件，给不同平台的价格并不一致，短期内，不少公司向多平台授权的总收益，甚至高于以往的独家授权。但这还不能作为参考，到下一轮授权期，版权价格得根据其市场接受度调整， “平台方将会根据音乐内容过往的运营情况，开出价码” ，在他看来，到时候不排除平台方“抱团” ，与内容方谈判。
“这是内容公司和平台的博弈，不是半年一年，就能有一个结果” ，青山表示。
在独家版权时代，内容方能从平台手中获得高昂的预付金。现在，摆在行业的问题是，没有了独家版权，该采用什么样的方式交易？
2022年1月6日，国家版权局约谈主要唱片公司、词曲版权公司和数字音乐平台等，提出应通过“保底金+实际使用量分成”模式结算。这的确是能引导行业良性健康发展的方式。“独家有高溢价，头部内容方分走了很多钱，分成则相对公平一些，这会是对大部分音乐人的改变” ，王明表示。
但这要实现起来并不容易。青山介绍，在争夺独家版权的年代， “行业在保底金上谈得特别高” ，这才是内容方的主要收入，极少音乐人指望分成。
中国传媒大学教授、博士生导师佟雪娜告诉深燃，分成模式下， “未来音乐行业的长尾效应会更加明显，有价值的音乐就能够跑出来” 。不过和行业人士交流时她也发现，很多内容方并不相信平台、版权方给到的分成数据，如何保障内容方的分成收益，需要透明的分成制度与技术支持。
根据深燃与多名音乐人的交流来看，目前他们仍旧是选择“高保底+低分成”的模式。但“少保底+高分成，才是良性的状态” ，青山表示，他也承认，现在音乐的单次播放分成收益极低，问题还是在于平台如何让更多用户付费， “这是一个世界性的难题” 。
他判断，未来行业会倾向少保底或无保底，使版权分成成为更重要的收入， “到底多高的保底金合理，是未来讨论的焦点” 。
腾讯与网易，旧的战争要过去了
行业处于博弈期，老玩家之间的竞争似乎趋于平静。根据王明观察， “以前平台的竞争集中在版权，现在平台都不知道长处在哪里了” 。
在他看来，不管高价独家版权对于在线音乐平台而言划算与否，它的确一度是有效的竞争手段，不论腾讯音乐还是网易云音乐，都是独家版权的受益者。不能拼独家版权后，在线音乐平台剩下的赖以生存的根本，不外乎音乐内容、用户、变现三个维度。
根据平台这半年的动作来看，更像是在多点尝试，但成效不够明显。
比如在内容方面，持续争抢独立音乐人。根据解除独家版权的处罚决定书，平台不能与上游版权方达成独家版权协议，但也规定“与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日” 。也因此，独立音乐人成为平台竞争的内容。
没了独家版权，两大平台都乐此不疲的对外展示拥有的独立音乐人数量。腾讯方面， 2021年Q3 ，腾讯音乐人平台的独立音乐人数量为26万。网易方面，其特地在2021年全年财报里提到，网易云音乐独立音乐人为40万。同时，两边也都在砸钱抢音乐人：腾讯音乐2021年亿元激励计划进入3.0阶段，网易云音乐表示“云梯计划”2022年给予音乐人激励金超1亿元，甚至还开设了“网易云音乐人训练班” 。