小红书的电商梦还有多远？( 四 ) 「核心提示」社区的尽头是电

淘宝逛逛也在2021年10月内测了新功能——种草机。Tech星球报道称， 2021年“双11”淘宝三分之一的订单都来自于种草，淘宝逛逛月活用户已达2.5亿，超越小红书的2亿。今年2月1日，淘宝再次推出可以种草的兴趣社群APP“友啥” ，试图以兴趣好物分享驱动社交。
此外，京东和拼多多分别推出了“种草秀”和“行家帮你选” ，美团电商板块中也将负责种草的“珍箱”升级为“逛逛” ，抢攻小红书的高地。
围追堵截之下，小红书攻略电商的同时，也面临着“种草”社区可能后方不稳的尴尬。
“晚点”曾报道，抖音在2021年成立了一个对标小红书的“L”专项组，推出图文生产功能。尽管小红书的增长基本没有对抖音产生实质性影响，但专项组仍希望从小红书手中争夺高线市场人群。
随着巨头的入场，各家从“种草”到“拔草”的链路开始有了不同的玩法。
抖音的“种草”依赖于兴趣电商，仍以泛剧情、泛生活、变装等娱乐为主，感染力强但缺乏专业性，摆脱低价产品为主的状况并不容易；小红书的“种草”效率更高，初期种子用户慢慢构建起来的、整个平台形成的审美是一种无形壁垒，对消费者决策的影响能力更强，但由决策到站内购买的链接如何形成仍然是个问题；京东、淘宝、拼多多等离“购买”的最终环节更近，但也难以让用户对“种草”内容产生信任感，连用户评价都被怀疑的当下，电商平台的“种草”很难化解消费者的警惕。
一位在逛逛和小红书都投放过的品牌方在社交媒体上表示，小红书博主商业合作的主题一般会包裹“生活方式”或者“干货”的外衣，而逛逛就是讲商品本身，介绍产品功能、场景等。小红书像是带着用户去商圈逛街，可以看到书店、美食、服饰等生活品质，而逛逛更像是超市里的促销展台。
过往小红书社区与电商的“一步之遥”给了小红书“种草”的独特底蕴，尽管阿里、字节均为雄厚资本，但一位小红书员工对《豹变》表示，小红书内部针对其他种草社区发展的讨论很少，在他看来“小红书现在连谁是竞品都还没确定，还没分析出来。”
随着“社区+电商”的合并，小红书正式迈入了整合的深水区， “种草”的信赖感如何保持，电商向社区的借力如何不引起用户的反感，都没有成功先例可借鉴。
更为关键的是，在补齐电商短板的过程中，小红书与电商巨头们会更激烈地短兵相接，电商运营能力、供应链建设的比拼都会更直接。
【小红书的电商梦还有多远？】小红书是瞿芳、毛文超的头回创业，他们曾称小红书抱着他们对未来中国人生活方式的想象和相信。但在商业化的电商道路上，他们正在走上一条无人知晓的路径， “社区+电商”仍然让小红书的未来有着令人垂涎的想象力，但对目前的小红书来说，一切仍不过是“想象”而已。