本文转自：新民晚报

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【开业近四年后升级品牌定位，这家购物中心想要“抓住”女人心】新民晚报讯（采访人员 张钰芸）消费者和市场变化趋势的研究与洞察 ， 是商业项目进行资源整合与业态品牌调整的依据 。采访人员昨天从上海世纪汇广场获悉 ， 开业近四年后 ， 世纪汇将升级品牌定位 ， 通过焕新品牌、开展创意活动等多维度升级运营 ， 打造“畅想生活的城市栖息地” 。
在刚刚过去的“三八妇女节” ， 世纪汇启动了贯穿3月的“Power Of Life 她「汇」生活”主题活动季 ， 作为项目定位升级的首发突破 ， 聚焦女性群体 。上海世纪汇置业有限公司CEO王亚琳表示 ， 为了给女性打造多元社交空间 ， 世纪汇在美妆、餐饮、时尚、运动等多元业态上进行调整 ， 探索挖掘店内体验 。
目前 ， 世纪汇场内已引入SEPHORA、lululemon、PURE Yoga等多个深受新时代女性喜爱的品牌 ， 满足不同消费者在美妆护肤和运动健康等多方面的自由选择 。同时 ， 以优质体验为落脚点 ， 除了在二楼加入女性时装 ， 还加大了四楼女性体验类业态的比重 ， 让大家在购物之余收获更多精神愉悦 。
而在3月的每周六 ， 消费者都能参与到由PURE Yoga高端瑜伽会馆带来的阴阳瑜伽练习课程、Deli Life专业调酒师主导的酒类品鉴会、Salvini意大利珠宝品牌的高端插花活动、丝芙兰“百变美妆”体验、浪琴香氛体验、小米之家“科技带来美好生活”主题活动等创意workshop ， 带领消费者进入个性化精致生活 。
事实上 ， 世纪汇所看中的“她经济”正成为消费行业持续增长风口 。据国家统计局数据表示 ， 中国年龄在20岁-60岁的女性人数近四亿 ， 掌控着高达10万亿人民币的年消费支出 。而观察商业环境不难发现 ， 品牌趋于更细分的消费场景 ， 女性消费者正是新品牌背后的主力推手 。面对日益觉醒的悦己意识和女性经济权利的回归 ， 新时代女性更为多元与细致的消费需求带来了商业新缺口 ， 引导品牌输出更多个性化选择 。
王亚琳表示 ， 世纪汇希望引领“她经济”的商业氛围 ， 让更多女性多元社交空间与优质服务体验出现在商业项目中 。“在未来 ， 世纪汇还将引入更多艺术、人文主题活动 ， 并持续关注可持续发展、绿色环保、女性关爱等社会热点议题 ， 创意推进跨界合作 ， 打造既有记忆点又有温度的标志性市场活动 。”