meta(fb.us)发布2021财年第四季度财报( 三 ) 现在看起来

Meta在这个时间把Reels向全球所有Facebook用户开放是预料之中。而Meta配合Reels开放所提供的资源倾斜也明显能感觉到这次重注的决心。
首先FacebookReels的视频时长延长到了60秒，并且将在未来为超过150个国家的Facebook用户开放。除此之外，为了刺激更多内容创作者进来， FacebookReels的启动伴随着很有诱惑力的激励机制。
FacebookReels确定纳入到此前Meta针对Facebook和Instagram的10亿美元激励计划中，并且此次Meta针对FacebookReels出台了最高35000美元的月度激励机制，用以奖励Reels上的的优质内容创作者，奖金与Reels上作品的观看次数挂钩。

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图源：Meta官网
Meta也为FacebookReels在广告分成机制方面做了优化。FacebookReels将尝试引入两种新形式的广告，横幅广告将会以半透明的形式出现在Reels的页面底部；另一种静态的图片广告则可以由内容创作者自行决定放置在画面中的任何位置。通过更灵活的广告机制， Reels将为生态内的内容创作者提供更多的收入潜力。
除此之外，目前美国、加拿大以及墨西哥地区的FacebookReels内容创作者将会自动加入到Meta已有的插入式广告分成计划中，更多地区的创作者将会在3月中旬被纳入此项计划。另一项「星星」奖赏计划也将在未来几周内于FacebookReels上开始测试，观看者可以在观看短视频时购买星星并转送给视频作者，这些收到的星星将转化成内容创作者的打赏收入。
而在去年11月， Instagram已经开启了一项关于Reels内容创作者的激励计划「ReelsSurprise」， Instagram将在每周奖励150名美国创作者最高1万美元，鼓励其制作"鼓舞人心、有趣"的短视频；
Instagram的负责人亚当·莫瑟里此前也曾公开表示，平台未来将在视频领域「加倍投入」， 2022年将重点放在Reels上。
从去年至今的一连串造势计划，都成为此次Reels登陆Facebook的铺垫。而如果考虑到iOS隐私新政对Meta营收增长的持续影响， Meta除了需要用Reels来挽留用户，也亟需体现自己在短视频领域的能力和决心，以抢占短视频广告的份额，留住广告主。
市场仍在观望
但押宝在Reels身上能否奏效，现在仍未可知。
Meta的聚焦从Reels转向Lasso后又重新转回Reels ，似乎在走着一条重复的路。两者从到玩法都极其类似TikTok ，而此前的失败尝试也证明了Facebook的助推已经不足以成为Reels扳倒TikTok的决定性筹码。
资本市场对于Meta的社交动作反应并不积极。
2月22日， Meta表示未来将向全球所有Facebook用户开放Reels ，这个消息并未提振市场信心，当天Meta股价反而继续下跌2% 。

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图源：cnbeta
事实上， TikTok在全球范围内所面临的围剿远不止出于Meta一家， YouTube在去年的二季度财报电话会上表示，其内嵌的短视频模块Shorts在全球的每日浏览量已超过150亿次；Snapchat也在2020年底推出素材时长可达60秒的短视频产品Spotlight ，后者在上线两月内月活用户已经突破了1亿。
这些短视频领域的新对手目前无法威胁到TikTok ，却是Reels不得不面对的敌人。
尴尬的是，在几番对抗中失去先机的Meta ，除了继续在Facebook与Instagram身上挖潜，此时却也没有更好的应对方法。股价的继续下跌，反而使得扎克伯格对于Reels的鼓吹落入一种窘态。
外界都在等着Meta的下一份答卷，这会决定此时「相信Reels」究竟是不是一个深思熟虑的选择，或者只是一个没有办法的办法。