meta(fb.us)发布2021财年第四季度财报( 二 ) 现在看起来

骨感的股价面前， Meta终究需要面对自己在社交上的困境。扎克伯格在财报会上坦言， TikTok的凶猛是股价跌落的原因之一。
Meta将挽回颓势的办法，寄希望于Reels 。
TikTok与Reels ，西施与东施
早在2020年8月就已在Instagram中上线的Reels并不是什么新鲜事物。
当用户进入InstagramStories页面，会出现一个并列的「Reels」的入口， Reels允许用户拍摄或上传3-15秒的视频素材，并且在编辑过程中提供背景音乐、滤镜以及各种图文元素的插入效果。在呈现效果上，视频依靠上下滑动的操作方式浏览，视频中标题与文字部分放置在画面底部，右侧则纵向放置「点赞」、「评论」与「分享」按钮。

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图源：Entrepreneur
这像极了一个翻版的TikTok 。
复制核心玩法，然后用巨大的用户基本盘后来居上扭转用户心智，这是扎克伯格此前巩固自己社交版图的一贯伎俩， InstagramStories本身就是SnapchatStories的抄袭产物， Meta也借此实现了对Snapchat的遏制。从这点上，转型元宇宙的Meta仍然保留着自己的传统。
实际上，这也并不是Meta第一次试图通过抄袭的手段来击败TikTok 。
在Meta的新Logo ，那个近似「无穷」的图案揭幕之后，不少人觉得这个标识似曾相识。如果试着将Meta的图标逆时针旋转个100度的样子再换个底色，会发现它像极了另一个Meta在Facebook时代所推出的社交产品Lasso 。
——一个与目前Meta系社交产品完全独立开的，更加强势却已经关停的TikTok克隆产品。
2018年6月， Facebook在已有的直播功能中添加了一个对口型跟唱的功能LipSyncLive 。5个月后， LipSyncLive从Facebook中独立出来，成为一款名为Lasso的短视频社交产品。与TikTok一样， Lasso以推荐算法引领，允许用户拍摄时长15秒内的视频，并提供可选择的音乐曲库。这被外界认为是Meta在Facebook逐渐被年轻人抛弃后，一次直面TikTok的尝试。

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图源：That's
Lasso发布后， Meta一直在通过Facebook和Instagram向前者引流。美国地区成为Lasso最先上线的地区，并在此后陆续进入哥伦比亚、墨西哥等市场。但这个被扎克伯格寄予厚望的产品并未翻起水花，根据SensorTower的数据显示， Lasso自推出以来的总下载量仅为30万次。
而这款产品的失败似乎在一开始的混乱中就已注定，团队负责人布莱迪·沃斯在产品上线4天后就离开了团队转投Netflix ，在语言中增加了印度语的Lasso还没有等到进入印度市场，就在上线两年后草草宣布关停。
Reels地位飞升， Meta下重注押宝
在此次一个小时的财报会上， Reels被高管和分析师们提到40次，相当于每1.5mins提到1次。做个比较的话，元宇宙（Metaverse）「只被」提到了15次。
Meta将Reels提到了一个前所未有的优先级上，而这种地位提升是有迹可循的。
起初Reels作为一种应用内功能一直以来内嵌于Instagram之中，这某种程度上仍可以被视为一种有所保留的实验性尝试，毕竟Meta最集中的用户群体并不在Instagram里，但随着Facebook和Instagram上，浏览视频内容占据用户时长的比重逐渐提升， Reels则在其中扮演着越来越重要的角色。
Meta在上个季度宣布，其内部重心正在进一步转向年轻人。扎克伯格也表示「Meta期望Instagram和Facebook在未来进一步向视频倾斜， Reels成为体验中更核心的部分」。到了本季度，视频内容在Facebook和Instagram上以及占据用户时长的一半以上。扎克伯格则在财报会上表示， Reels是Meta目前增长最快的内容形式，并且已经是Instagram参与度增长的最大贡献者。