女王节来了!抖音电商美妆行业带来生意提速新攻略!

本文转自:北京晚报
国家统计局数据显示 , 2021年1-12月化妆品类零售总额达4026亿元 , 同比增长14% 。美妆行业在快速发展的同时 , 变化也在加速发生 。年轻用户逐步成为消费的中坚力量、个性化美妆需求递增、线上线下融合加速......如何于新变化中 , 精准把握时机 , 击中用户真实需求 , 带动生意增长 , 成为众多美妆商家的新经营难题 。
恰值抖音38女王节 , 抖音电商美妆行业于2月26日至3月8日 , 重磅推出以“美力女王 乘风破浪”为主题的营销活动 , 号召广大消费者“来抖音 , 追美妆新趋势” , 帮助美妆商家、达人等合作伙伴充分借势大促人气 , 赢获新一轮的生意增长 。
女王节来了!抖音电商美妆行业带来生意提速新攻略!
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活动不仅聚焦防晒、彩妆两大类目的核心商品 , 打造春季换季流行趋势 , 助推商家声量、销量双升 , 还将以多种创新营销玩法 , 帮助商家快速打爆新品 。
目前 , “美力女王 乘风破浪”已开启报名 , 一起来看看 , 有哪些亮眼玩法值得关注吧!
要好看的外表也要内在的力量内容、货品升级 , 适配年轻“女王”
据算数电商研究院数据显示 , 在抖音电商 , 女性为美妆产品的主力消费群体 。伴随消费升级 , 基本需求获得满足 , 人们对美的追求也更加多元化 , 越发关注如何“悦己悦心” 。对于美妆产品 , 消费者不仅看重产品的功效和成分 , 更会为产品体现的审美和内在意义买单 。
为适配年轻女性的购物需求 , 帮助商家构建更高质量的增长空间 , 本次活动将从内容和货品两个方面双管齐下 , 营造有调性、有质感的节日氛围 , 推动美妆品牌与消费者产生精神共鸣 。
不在乎外界的评判 , 也不受制于传统和规则的束缚 , 当下 , 越来越多的女性开始拥有更加独立的个性 , 并乐于向外界展示自己的独特 。基于该洞察 , 在内容层面 , 本次活动将聚焦女性声音 , 共同探讨美妆对于不同女性的不同意义 , 呈现“她”力量背后的美妆新趋势 , 同时呼吁社会更加关注女性在生理、心智、职场等方面的健康发展 。
除此外 , 活动还将联动壹基金的公益项目「我们一起 , 扶单亲妈妈一把」 , 携手美妆行业合作伙伴 , 共同关爱女性群体 , 带动更多人关注单亲妈妈群体 , 支持公益项目 。
活动期间 , 抖音电商美妆行业还将联动商家、达人等合作伙伴推出“爱心好物”货品 , 与「我们一起 , 扶单亲妈妈一把」进行专项合作 。届时 , 消费者可通过购买“爱心好物” , 为女性群体增添更多暖心助力 。
在以内容为核心的抖音电商体系中 , 具备多元创作能力的达人成为品牌营销链路中的重要一环 。为撬动达人影响力 , 发挥平台达人矩阵优势 , 活动还将联动抖音创作者 , 围绕场景、人群、需求等美妆行业最新发展趋势 , 推出3位美力新品趋势官 , 助力美妆品牌价值实现多圈层深度渗透 。
在产品层面 , 本次活动将联合各大品牌商家 , 推出“女王专享礼盒”、“换季护肤礼盒”等契合抖音38女王节节日氛围的定制美妆套装 , 强化购物氛围 , 促进销售转化 。同时 , 活动还将联动MAKEUP FOREVER、Mistine等品牌 , 共同打造美妆行业春季新趋势 , 并撬动平台资源助推品牌新品快速破圈 。
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2021抖音电商年度数据显示 , 18-30岁的年轻人最喜欢买美妆护肤榜上的爆品 。为促进优质美妆商品销量提升 , 活动还将联动“抖in爆款榜” , 评选“春季美妆趋势榜单” , 激活用户消费 。